6.1 Alkohol

Diese Richtlinie gilt nicht für Inhalte mit Alkoholbezug in Anzeigen für nicht alkoholische Produkte (z. B. Filmtrailer mit Schauspielern, die Alkohol konsumieren). Sie gilt für Anzeigen für den Verkauf von alkoholischen Getränken (Bier, Wein und Spirituosen) und Kampagnen zum Markenaufbau für Alkoholunternehmen (Kampagnen von Alkoholunternehmen, die nicht den Verkauf von alkoholischen Getränken bewerben, zum Beispiel Merchandise oder Sponsoring). Gemäß unserer Richtlinie für verbotene Inhalte dürfen Anzeigeninhalte übermäßigen Alkoholkonsum nicht fördern, glorifizieren oder darstellen.

Anzeigen für Alkohol können nur in den folgenden Ländern geschaltet werden: Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, Deutschland, Frankreich, Italien, Japan, Luxemburg, Mexiko, Niederlande, Spanien und Vereinigtes Königreich. In allen anderen Ländern, in denen Werbeanzeigen für Alkohol verboten sind, erlauben wir nur Anzeigen für den Verkauf von Produkten mit Alkoholbezug, bei denen der Werbetreibende keine Alkoholmarke ist. So wäre beispielsweise eine Anzeige für einen Bierspender einer Marke zulässig, die keine Alkoholmarke ist.

Allgemeine Anforderungen

In den Ländern, in denen Anzeigen für Alkohol zulässig sind, gelten zusätzlich zu den unten aufgeführten Anforderungen für die Platzierung und lokalen Anforderungen die folgenden allgemeinen Regeln.

In Werbeanzeigen für Alkohol muss der verantwortungsvolle Konsum von alkoholischen Getränken propagiert werden.

Werbeanzeigen für Alkohol dürfen Folgendes nicht:

Direkt an Minderjährige gerichtet sein oder Inhalte enthalten, die Minderjährige ansprechen sollen
Alkoholkonsum in Verbindung mit Kraftfahrzeugen oder dem Fahren von Kraftfahrzeugen zeigen
Den Verzicht auf alkoholische Getränke diskreditieren
Personen auf verantwortungslose Weise zum Alkoholkonsum motivieren
Übermäßigen Konsum fördern
Eine therapeutische Wirkung oder andere Vorteile durch den Konsum von Alkohol suggerieren (z. B., dass Alkohol die Leistung verbessert, zum Erfolg beiträgt oder Probleme löst)
Sich auf den Alkoholgehalt der Getränke konzentrieren
Auf Amazon-Familie oder Prime Students ausgerichtet sein
Darüber hinaus blockieren wir Werbeanzeigen bei als TV-Y, G und TV-Y7 eingestuften Inhalten, um Familienzielgruppen zu schützen. Bei Inhalten, die als PG/TV-PG eingestuft werden, können Werbeanzeigen für Alkohol nur zwischen 21.00 Uhr und 6.00 Uhr geschaltet werden. Bei Inhalten mit einer höheren Einstufung als PG/TV-PG können sie nur zwischen 17.00 Uhr und 6.00 Uhr geschaltet werden.

Länderspezifische Anforderungen

Anzeigen für Alkohol sind nur in den unten aufgeführten Ländern zulässig und unterliegen den entsprechenden Richtlinien.

In Australien, Kanada, Mexiko und Europa müssen Anzeigen für den Verkauf von Alkohol per Link-In mit Amazon verknüpft sein.

Australien

Werbeanzeigen für Alkohol müssen eine Aufforderung zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum enthalten.

Belgien

Werbeanzeigen für Bier müssen die folgenden Warnhinweise enthalten: „Bier drink je met verstand“ (auf Niederländisch) oder „Une bière se déguste avec sagesse“ (auf Französisch).
Anzeigen für alle anderen alkoholischen Getränke müssen die folgenden Warnhinweise enthalten: „Ons vakmanschap drink je met verstand“ (auf Niederländisch) bzw. „Notre savoir-faire se déguste avec sagesse“ (auf Französisch).

Brasilien

Models in Werbeanzeigen für Alkohol müssen mindestens 25 Jahre alt sein und dürfen nicht jünger aussehen.
Werbeanzeigen für Alkohol dürfen Alkohol nicht mit einer sportlichen Aktivität in Verbindung bringen.
Werbeanzeigen für Alkohol müssen am Ende des Videos einen der folgenden Warnhinweise in Großbuchstaben enthalten:
- BEBA COM MODERAÇÃO („In Maßen konsumieren“)
- A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES („Der Kauf und Konsum alkoholischer Getränke ist für Minderjährige verboten.“)
- ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS („Dieses Produkt ist für Erwachsene bestimmt.“)
- EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL („Vermeiden Sie übermäßigen Alkoholkonsum.“)
- NÃO EXAGERE NO CONSUMO („Konsumieren Sie keine übermäßigen Mengen.”)
- QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS („Wer weniger trinkt, hat mehr Spaß.“)
- SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA („Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie Auto fahren.”)
- SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME („Alkoholische Getränke an Minderjährige unter 18 Jahren auszuschenken ist ein Verbrechen.“)
Werbeanzeigen für Bier müssen einen der oben oder unten aufgeführten Warnhinweise enthalten:
- CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Bier ist ein alkoholisches Getränk. Der Kauf und Konsum ist für Minderjährige verboten.“)
- SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Bier an Minderjährige unter 18 Jahren auszuschenken ist ein Verbrechen.“)
Werbeanzeigen für alkoholfreies Bier müssen keinen Warnhinweis enthalten, sofern sie sich nicht auf die Marke, den Slogan oder den Werbespruch des alkoholhaltigen Getränks beziehen.
Werbeanzeigen für Bier müssen einen der oben oder unten aufgeführten Warnhinweise enthalten:
- CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Bier ist ein alkoholisches Getränk. Der Kauf und Konsum ist für Minderjährige verboten.“)
- SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Bier an Minderjährige unter 18 Jahren auszuschenken ist ein Verbrechen.“)
Video-Anzeigen für Alkohol müssen einen der oben aufgeführten Warnhinweise enthalten, und zwar sowohl in gesprochener Form als auch als Text am Ende jeder Anzeige.
Werbeanzeigen für alkoholfreies Bier müssen keinen Warnhinweis enthalten, sofern sie sich nicht auf die Marke, den Slogan oder den Werbespruch des alkoholhaltigen Getränks beziehen.

Kanada

Begrenzung der Häufigkeit: Wir begrenzen die Häufigkeit der Schaltung von Anzeigen auf dreimal in 24 Stunden (3 x 24).

Frankreich

Warnhinweis: Video-Anzeigen müssen eine der folgenden Aussagen enthalten: „l'abus d'alcool est dangereux pour la santé“ („Alkoholmissbrauch gefährdet die Gesundheit.“) oder „à consommer avec moderation“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“).
Anzeigen dürfen nur die folgenden Informationen über das alkoholische Getränk enthalten: Alkoholgehalt in Volumenprozent, Herkunft, Bezeichnung, Zusammensetzung, Name und Adresse des Herstellers, der Vertreter und der Lagerstellen, Art der Herstellung, Verkaufsmethoden, Art des Verzehrs des Produkts, Verweise auf die Herstellungsregion, Verweise auf erhaltene Auszeichnungen für das Getränk, Verweise auf die Ursprungsbezeichnung oder geografische Angaben. Die Verpackung des Getränks darf nur abgebildet werden, wenn sie den vorstehenden Regeln für Anzeigeninhalte entspricht.
Anzeigen für nicht alkoholische Produkte dürfen Alkoholmarken und den Konsum von Alkohol nicht zeigen, bewerben oder darauf verweisen. Bilder von generischen alkoholischen Getränken können zulässig sein, solange sie nicht im Mittelpunkt der Anzeige stehen.
Werbeanzeigen dürfen nicht mit Sport in Verbindung gebracht werden. Werbung darf nicht auf Websites von Sportverbänden, Sportunternehmen, Sportvereinen oder Profiligen platziert werden.

Deutschland

Werbeanzeigen für Alkohol mit Verweisen auf Sport, beispielsweise durch das Zeigen von Profifußballern oder Zuschauern eines Spiels von Profisportlern, müssen von Amazon Ads vorab genehmigt werden. Außerdem dürfen diese Anzeigen Folgendes nicht:
- Personen zeigen, die alkoholische Produkte beim Sport trinken
- Suggerieren, dass Alkohol die sportliche Leistung verbessert
- Alkohol als wichtig für Spaß am Sport darstellen

Japan

Werbeanzeigen müssen einen Warnhinweis enthalten, der den Branchenbestimmungen und -richtlinien für den Konsum von Alkohol entspricht, zum Beispiel: „Trinken Sie nicht, wenn Sie minderjährig sind oder fahren. Trinken Sie Alkohol in Maßen. Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie schwanger sind oder stillen. Recyceln Sie die Dose nach dem Trinken.“
Die Werbung für hochprozentigen Alkohol auf der Startseite ist auf Bier, Cocktails, Shochu, Sake, Pflaumenwein, Wein, Brandy und Whiskey beschränkt. Anzeigen dürfen Folgendes nicht zeigen:
- Eine Person, die Brandy/Whiskey hinunterstürzt
- Große Flaschen oder andere Trinkbehältnisse

Italien

Anzeigen müssen den Hinweis „Bevi responsabilmente“ (Verantwortungsbewusst konsumieren) enthalten.
Werbeanzeigen für Alkohol mit Verweisen auf Sport, beispielsweise durch das Zeigen von Profifußballern oder Zuschauern eines Spiels von Profisportlern, müssen von Amazon Ads vorab genehmigt werden. Außerdem dürfen diese Anzeigen Folgendes nicht:
- Personen zeigen, die alkoholische Produkte beim Sport trinken
- Suggerieren, dass Alkohol die sportliche Leistung verbessert
- Alkohol als wichtig für Spaß am Sport darstellen

Niederlande

Werbeanzeigen für Alkohol müssen den niederländischen Werbekodex für alkoholische Getränke (Reclamecode voor alcoholhoudende dranken) einhalten.
Der Warnhinweis „no 18, no alcohol“ (Kein Alkohol unter 18) muss in allen Werbeanzeigen für alkoholische Getränke enthalten sein, mit Ausnahme von Banner-Anzeigen, die 120 Pixel breit und 60 Pixel hoch oder kleiner sind.

Mexiko

Warnhinweis: Werbeanzeigen müssen eine der folgenden Offenlegungen enthalten: „Evite el exceso“ („Maßvoller Konsum“), „Conocer es no excederse“ („Höchstmengen beachten“) oder „Todo con medida“ („In Maßen konsumieren“).

Spanien

Warnhinweis: Anzeigen müssen die Angabe „Disfruta de un consumo responsable“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“) enthalten.
Werbeanzeigen für Alkohol mit Verweisen auf Sport, beispielsweise durch das Zeigen von Profifußballern oder Zuschauern eines Spiels von Profisportlern, müssen von Amazon Ads vorab genehmigt werden. Außerdem dürfen diese Anzeigen Folgendes nicht:
- Personen zeigen, die alkoholische Produkte beim Sport trinken
- Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur ...
- Alkohol als wichtig für Spaß am Sport darstellen

Vereinigtes Königreich

Warnhinweis: Werbeanzeigen müssen den Hinweis „For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk“ („Fakten zum Thema Alkohol finden Sie auf www.drinkaware.co.uk.“) oder „Drinkaware.co.uk for the facts.“ („Fakten auf www.drinkaware.co.uk.“) enthalten.
Werbeanzeigen für Alkohol mit Verweisen auf Sport, beispielsweise durch das Zeigen von Profifußballern oder Zuschauern eines Spiels von Profisportlern, müssen von Amazon Ads vorab genehmigt werden. Außerdem dürfen diese Anzeigen Folgendes nicht:
- Personen zeigen, die alkoholische Produkte beim Sport trinken
- Suggerieren, dass Alkohol die sportliche Leistung verbessert
- Alkohol als wichtig für Spaß am Sport darstellen