Werbung bei Amazon kann Ihnen helfen, das Bewusstsein für Ihre Marke zu steigern und Kunden zu erreichen, die nach einem Produkt wie Ihrem suchen.
Mit unserer Cost-per-Click-Werbung können Sie Ihre Kampagnen mit unseren Campaign Manager-Tools und -Berichten verwalten. Sie können sehen, wie viel Sie für Klicks auf Ihre Anzeigen ausgeben, Anzeigen auf von Käufern verwendete Keywords ausrichten und die Auswirkungen Ihrer Kampagnen messen. Sie können Ihr Budget und Ihre Gebote jederzeit anpassen, um zu testen, was gut funktioniert, und um neue Keywords zu testen.
Sponsored Products fördert die einzelnen Produkte, die Sie auf Amazon verkaufen. Sie wählen aus, welche Produkte Sie bewerben möchten, weisen Keywords oder Produktattribute für die Ausrichtung zu und geben einen Cost-per-Click-Betrag ein. Wenn ein Käufer nach einem oder mehreren der Zielbegriffe sucht, kann Ihre Anzeige geschaltet werden. Wenn Käufer auf Ihr mit Sponsored Product beworbenes Produkt klicken, werden sie zur Produktdetailseite des Produkts weitergeleitet. Weitere Informationen zu Sponsored Products
Sponsored Brands erhöhen das Bewusstsein für Ihre Produkte. Die Werbeanzeige, die Sie erstellen, enthält eine Überschrift, ein Logo und Produktbilder. Wenn Käufer auf die Marke klicken, die Sie mit Sponsored Brand bewerben, können Sie angeben, ob sie zum Amazon Store für Ihre Marke gehen oder auf eine beliebige Seite, auf der Ihre Produkte auf Amazon angezeigt werden. Weitere Informationen zu Sponsored Brands
Product Display Ads sind Produkt- oder auf Interessen ausgerichtete Display-Anzeigen, die den Datenverkehr auf die Detailseite eines Produkts bringen. Das Anzeigendesign Ihrer Kampagne wird durch den Ad Builder automatisch generiert. Sie müssen eine benutzerdefinierte Überschrift und ein eigenes Logo hinzufügen, bevor Sie die Anzeige zur Überprüfung einreichen. Weitere Informationen zu Product Display Ads
| Funktion | Sponsored Products | Sponsored Brands | Product Display Ads |
| Ausrichtung | Automatisch, manuell, Keyword-Ausrichtung, Produktausrichtung | Manuell, Keyword-Ausrichtung | Ausrichtung nach Produkt oder Interesse |
| Negative Keywords | Ja | Nein | Nein |
| Kampagnenstruktur | Kampagnen, Anzeigen, Keywords | Kampagnen, Anzeigendesigns, Keywords | Kampagnen, Anzeigendesigns |
| Budgetoptionen | Tagesbudget | Tagesbudget, Budget für die Laufzeit | Tagesbudget, Budget für die Laufzeit |
| Moderation von Werbeanzeigen | Nein | Ja | Ja |
Entdecken Sie unser Angebot an nützlichen Ressourcen:
Bei Sponsored Products handelt es sich um eine Cost-per-Click-Werbelösung, mit der Sie Anzeigen für Ihre Produkte erstellen können, die in gut sichtbaren Platzierungen auf Amazon geschaltet werden.
Sie entscheiden, welche Produkte Sie bewerben möchten, und wählen die Keywords oder Produktattribute für die Ausrichtung aus. Sie können sich auch für die automatische Ausrichtung entscheiden, bei der relevante Keywords von Amazon ausgewählt werden. Sie steuern, wie viel Sie für Ihre Gebote und Budgets ausgeben möchten und können die Anzeigen-Performance messen.
Die Anzeigen werden sowohl in Desktop- als auch Mobilgeräte-Browsern sowie in der Amazon Mobile App geschaltet. Wenn Kunden auf Ihre Anzeige klicken, werden sie zur Detailseite des beworbenen Produkts weitergeleitet.
Amazon schaltet Produktanzeigen nur, wenn sich das Produkt zu dem Zeitpunkt, in dem sich der Kunde die Anzeige anschaut, in der Buy Box befindet.
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Products nutzen zu können. Weitere Informationen finden Sie unter Teilnahmebedingungen für Sponsored Products .
Wollen Sie mit Sponsored Products beginnen? Erstellen Sie eine Sponsored Products-Kampagne .
Mit Sponsored Products kann Ihre Werbeanzeige in verschiedenen Platzierungen auf Amazon geschaltet werden.
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Products nutzen zu können. Weitere Informationen finden Sie unter Teilnahmebedingungen für Sponsored Products .
So erstellen Sie eine Sponsored Products-Kampagne:
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Products nutzen zu können.
Sponsored Products ist für die folgenden Amazon-Suchkategorien verfügbar:
|
Bekleidung Haushaltsgeräte Kunsthandwerk und Nähzubehör Autoteile und Zubehör Baby Batterien Beauty Bücher Kamera Mobiltelefone und Zubehör |
Bekleidung & Accessoires Sammlermünzen Computer Elektronik Unterhaltung Sammlerstücke Kunst Möbel |
Lebensmittel und Feinkost Handmade Drogerie und Körperpflege Küche und Haushalt Industrie und Wissenschaft Koffer, Rucksäcke und Taschen Filme und Serien |
Musik Musikinstrumente Bürobedarf und Schreibwaren Outdooraktivitäten Terrasse, Rasen und Garten Zoobedarf Schuhe |
Software Sport Sport-Sammlerstücke Heimwerkerbedarf Spielzeug und Spiele Videospiele Uhren Wein |
Sie sollten in der Lage sein, Produkte zu bewerben, die Sie als Anbieter direkt an Amazon verkaufen. Wenn es Produkte gibt, die Sie direkt an Amazon verkaufen, diese aber nicht in der Produktauswahl finden können, kontaktieren Sie uns bitte. Um die Anfrage zu beschleunigen, bitten wir Sie, Ihren Vendor Code und eine Liste der Produkte anzugeben, die nicht in der Produktauswahl angezeigt werden.
Wenn Sie eine Kampagne für Sponsored Products erstellt haben und wissen möchten, warum die Anzeige nicht geschaltet wird, überprüfen Sie den Anzeigenstatus .
Es gelten die folgenden Beschränkungen für Sponsored Products.
| Typ | Beschränkung |
|---|---|
| Kampagnen pro Konto (aktive und angehaltene) |
10 000 |
| Anzeigengruppen in einer Kampagne | 20 000 |
| Anzeigen in einer Anzeigengruppe | 10 000 mit manueller Ausrichtung 500 000 mit automatischer Ausrichtung |
| Keywords in einer Anzeigengruppe (ohne negative Keywords) |
1 000 mit manueller Ausrichtung |
| Anzeigengruppen pro Konto | 200 000 |
| Anzeigen pro Konto | 2 000 000 |
| Keywords pro Konto | 2 000 000 |
| Negative Keywords pro Kampagne | 10 000 |
| Negative Keywords pro Anzeigengruppe | 10 000 |
| Negative Keywords-Suchbegriffe | Negative Wortgruppe: 4 Wörter oder 80 Zeichen Negativ Exakt: 10 Wörter oder 80 Zeichen |
Mit Sponsored Brands-Kampagnen wird durch personalisierte Anzeigen, die Kunden direkt zu einer Landing Page oder einem Store leiten, das Interesse von Kunden für Ihre Marke geweckt. Werbung wird in gut sichtbaren Platzierungen geschaltet, wodurch nicht nur ein Bewusstsein für die Marke, sondern auch ihre Berücksichtigung erreicht wird.
In Sponsored Brands-Anzeigen sind Ihr Markenlogo, eine individuelle Überschrift und bis zu drei Ihrer Produkte enthalten. Diese Anzeigen werden in mehreren Bereichen angezeigt, einschließlich der Platzierung über den Suchergebnissen und unabhängig davon, ob es sich um die Ansicht auf Desktop- oder Mobilgeräten handelt. Wenn Amazon-Käufer auf Ihr Markenlogo klicken, werden sie zu einem Store, einer individuellen Landing Page oder einer einfachen Landing Page weitergeleitet. Wenn Käufer auf ein Produkt klicken, gelangen sie auf die Produktdetailseite.
Es handelt sich um Cost-per-Click-Anzeigen. Sie zahlen also nur, wenn ein Amazon-Käufer auf Ihre Anzeige klickt. Sie steuern die Höhe Ihrer Ausgaben, indem Sie Ihr Budget festlegen und entscheiden, wie viel Sie pro Klick bieten möchten.
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Brands nutzen zu können. Weitere Informationen zu den Teilnahmevoraussetzungen für Sponsored Brands
Wollen Sie mit Sponsored Brands beginnen? Erstellen Sie eine Sponsored Brands-Kampagne .
In Sponsored Brands-Anzeigen sind Ihr Markenlogo, eine individuelle Überschrift und bis zu drei Ihrer Produkte enthalten. Diese Anzeigen werden in mehreren Bereichen angezeigt, einschließlich der Platzierung über den Suchergebnissen und unabhängig davon, ob es sich um die Ansicht auf Desktop- oder Mobilgeräten handelt.
Weitere Informationen zu Sponsored Brands
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Brands nutzen zu können. Wenn Sie eine Werbeanzeige erstellen, muss diese zusätzlich bestimmte Anforderungen erfüllen, bevor sie genehmigt wird. Weitere Informationen finden Sie unter Teilnahmebedingungen für Sponsored Brands .
So erstellen Sie eine Sponsored Brands-Kampagne:
Ihre Werbeanzeige durchläuft unseren Prüfungsprozess, bevor die Kampagne live geschaltet wird. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Werbeanzeige genehmigt wurde oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Die Prüfung ist normalerweise innerhalb von 24 Stunden abgeschlossen, kann jedoch bis zu drei Werktage dauern.
Sie müssen bestimmte Voraussetzungen erfüllen, um Sponsored Brands nutzen zu können.
Sponsored Brands sind für die folgenden Amazon-Suchkategorien verfügbar. Wir unterstützen keine Produkte, die für Jugendliche nicht geeignet sind, sowie keine gebrauchten oder überarbeiteten Produkte. .
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Bekleidung Geräte Kunsthandwerk und Nähzubehör Autoteile und Zubehör Baby Batterien Beauty Bücher Kamera Mobiltelefone und Zubehör |
Bekleidung und Accessoires Sammlermünzen Computer Elektronik Unterhaltung Sammlerstücke Kunst Möbel |
Lebensmittel und Feinkost Handmade Drogerie und Körperpflege Küche und Haushalt Industrie und Wissenschaft Koffer, Rucksäcke und Taschen Filme und Serien |
Musik Musikinstrumente und DJ-Equipment Bürobedarf und Schreibwaren Outdooraktivitäten Terrasse, Rasen und Garten Zoobedarf Schuhe |
Software Sport Sport-Sammlerstücke Heimwerkerbedarf Spielzeug und Spiele Videospiele Uhren Wein |
Weitere Informationen zu den Anforderungen für Anzeigendesigns finden Sie unter Moderation von Sponsored Brands .
Wenn Sie eine Sponsored Brands-Kampagne erstellt haben und wissen möchten, warum die Anzeige nicht geschaltet wird, überprüfen Sie den Anzeigenstatus .
Nachdem Sie Ihre Werbeanzeige für Sponsored Brands erstellt haben, durchläuft diese unseren Prüfungsprozess. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Werbeanzeige genehmigt wurde oder ob Änderungen vorgenommen werden müssen. Die Prüfung ist normalerweise innerhalb von 24 Stunden abgeschlossen, kann jedoch bis zu drei Werktage dauern.
Als Werbetreibender können Sie nur für die Produkte werben, deren Eigentümer Sie sind oder die Sie rechtmäßig weiterverkaufen oder vertreiben dürfen. Ihre Anzeigen müssen wahrheitsgemäß und zutreffend sein. Bitte achten Sie bei der Erstellung der Anzeigen darauf, dass Sie die beworbenen Produkte genau beschreiben.
Die Anforderungen für Werbemittel finden Sie in der Richtlinie für die Annahme von Sponsored Ads-Anzeigendesigns. Werbeanzeigen müssen diese Anforderungen erfüllen, um die Moderationsprüfung zu bestehen. Hier sind einige wichtige Tipps:
Wenn Sie eine Sponsored Brands-Kampagne erstellt haben und wissen möchten, warum die Anzeige nicht geschaltet wird, prüfen Sie den Anzeigenstatus .
Product Display Ads sind ein CPC-Produkt. Sie können Produkt-Detailseiten targeten oder das Interessengruppen-Targeting wählen und somit Traffic auf die Detailseite Ihres Produkts lenken.
Product Display Ads können auf Produkte oder Interessen ausgerichtet werden. Damit können Kunden, die bestimmte Interessen haben oder aktiv nach bestimmten Produkten suchen, relevante Anzeigen zur Verfügung gestellt werden.
Das Erscheinungsbild Ihrer Kampagne wird durch den Ad-Builder automatisch generiert. Sie können den Titel anpassen und Ihr Logo hinzufügen, bevor Sie die Anzeige übermitteln.
Ja. Da wir uns für ein optimales Kundenerlebnis einsetzen, akzeptieren wir keine Anzeigen, die unangemessene Inhalte enthalten bzw. sich darauf beziehen. Weitere Informationen finden Sie in unseren Anzeigenrichtlinien.
Ihre Anzeigen können an vielen verschiedenen Stellen erscheinen, wie zum Beispiel auf einer Produktdetailseite, in der linken Leiste der Suchergebnisse, unten in den Suchergebnissen, auf der Seite mit den Kundenrezensionen oder oben auf der Seite mit den Suchergebnissen.
Beim Anklicken Ihrer Anzeigen werden Käufer direkt auf Ihre Produktdetailseite weitergeleitet.
Sollte Ihr Artikel vergriffen (‚out of stock‘) sein, wird Ihre Anzeige automatisch ausgesetzt. Sobald der Artikel wieder auf Lager ist, können Sie eine neue Anzeige erstellen und die ausgesetzte ersetzen.
Wirarbeiten mit einem auktionsbasierten CPC-Preismodell. Es wird empfohlen, den CPC-Betrag auf eine für Sie akzeptable Obergrenze zu beschränken. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige erscheint. Der Mindest-CPC (Gebot) für Product Display Ads beträgt 0,02 €.
Das Mindestbudget für eine Kampagne ist 100 € für Kampagnenbudgets und 1,00 € für Tagesbudgets. Es werden nur die tatsächlichen Kosten pro Klick berechnet. Ihr Budget wird dabei keinesfalls überschritten.
Kampagnen können bis zu vier Monate im Voraus geplant werden und haben eine maximale Laufzeit von sechs Monaten.
Neue Funktionen des Kampagnen-Managers sind für Produktdisplayanzeigen auf Kontoebene verfügbar. Auf Kontoebene können Kampagnen für Produktdisplayanzeigen beispielsweise gefiltert, grafisch dargestellt und gesammelt bearbeitet werden. Wenn jedoch eine einzelne Kampagne ausgewählt ist, wechselt die Ansicht zur vorherigen Version, die keine benutzerdefinierten Filter, Leistungs-Dashboards oder Spaltenauswahl enthält.
Stores ist ein kostenloses Self-Service-Produkt für Marken. Damit können Sie Ihren eigenen Store bei Amazon eröffnen, in dem sich alles um Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihr Angebot an die Kunden dreht. Sie können mehrere Seiten ohne Design-Kenntnisse erstellen. Stores kann Datenverkehr von organischen Speicherstellen auf Amazon empfangen, etwa vom Link zu Ihrem Markennamen auf Ihren Produktdetailseiten. Stores kann auch als Landing Page für Ihre Aktivitäten auf Amazon und anderswo dienen. So steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und verbessern damit die Cross-Selling-Möglichkeiten.
Einige Beispiele für Live-Stores sehen Sie auf dieser Seite.
Lieferanten sind automatisch für Stores berechtigt. Wir haben jedoch eine Inhaltsrichtlinie dazu, was in einem Store veröffentlicht werden darf. Bitte überprüfen Sie unsere Inhaltsrichtlinie, um sicherzustellen, dass Stores für Sie geeignet ist.
Stores ist kostenlos.
Ihren Store können Sie mit dem Amazon Store Builder erstellen oder bearbeiten, einem kostenlosen Self-Service-Brand-Store-Builder. Es ist ganz einfach, einen Auftritt mit einer oder mehreren Seiten zu erstellen. Spezifische Design-Erfahrung ist nicht erforderlich.
Der Amazon Store Builder ist über ams.amazon.com erhältlich. Melden Sie sich bei Ihrem Advertising-Console-Konto (ehemals Amazon Marketing Services) bei Amazon an und wählen Sie "Stores" in der oberen Navigationsleiste. Weitere Informationen zu Stores finden Sie hier.
Auf das Benutzerhandbuch für Stores können Sie vom Store Builder aus zugreifen, nachdem Sie sich bei Ihrem Advertising-Console-Konto angemeldet haben, oder hier.
Die Zeit, die Sie für das Erstellen eines Stores benötigen, hängt davon ab, was Sie erstellen möchten. Wir stellen Ihnen Vorlagen und Kacheln zur Verfügung, um Ihnen das Erstellen von Seiten auch ohne entsprechende Erfahrung so leicht wie möglich zu machen. Sie können Ihren Store auch live bearbeiten und Änderungen jederzeit veröffentlichen.
Wenn Sie Ihren Store veröffentlichen, überprüfen wir ihn mit einem Moderationsprozess, um sicherzustellen, dass die hohen Standards befolgt werden, die wir für das Einkaufserlebnis unserer Kunden auf Amazon festgelegt haben. Denken Sie daran, dass die Moderation bis zu 72 Stunden dauern und Ihr Store abgelehnt werden kann, wenn er unsere Inhaltsrichtlinien nicht erfüllt. Planen Sie also voraus und veröffentlichen Sie Ihren Store mit ausreichend zeitlichem Abstand vor großen Verkäufen, Angeboten oder Feiertagen.
Stores erreichen Sie über Ihre Markenzeile auf Amazon (Ihr Markennamen in der Nähe der Produkttitel auf den Detailseiten) und über die Kurz-URL Ihres Stores: Amazon.com/MARKENNAME. Je nach dem Suchranking Ihres Stores finden Kunden ihn auch über Suchmaschinen wie Google.
Sie können auch direkt von Ihren eigenen Websites, sozialen Medien, Werbeanzeigen oder anderen Marketing-Aktivitäten aus Datenverkehr zu Ihrem Store leiten.
Sobald Ihr Store gestartet ist, können Sie über die Insights-Kennzahlenmonitore des Stores nachverfolgen, wie gut die Geschäfte laufen. Insights erreichen Sie über den Store-Abschnitt in Ihrem Marketing-Services-Konto bei Amazon. Insights zeigt die Leistung der einzelnen Seiten Ihrer Stores und der Quellen an, aus denen Ihr Datenverkehr stammt, basierend auf Kennzahlen wie tägliche Besucherzahlen, Seitenansichten und erfolgte Verkäufe.
Wenn Sie die Leistung von spezifischen Werbekampagnen, Marketing-E-Mails oder sozialen Aktivitäten nachverfolgen möchten, können Sie mit Stores eindeutige Tags zum Link des Stores hinzufügen, um herauszufinden, woher der Datenverkehr kommt. Im Insights-Kennzahlenmonitor des Stores wird über bis zu 30 eindeutige Tags berichtet.
Weitere Informationen zu Insights und Quelltags finden Sie hier.
Ja. Stores-Vorlagen und Widgets sind dynamische Elemente. Sie sind für jede Bildschirmgröße und für jeden Gerätetyp geeignet. Wenn Sie vor dem Veröffentlichen sehen möchten, wie Ihr Store mobil oder auf dem Desktop aussehen wird, können Sie vom Store Builder einen Vorschau-Link erhalten.
Sie müssen eine Kampagne erstellen, um eine Anzeige auf Amazon schalten zu können. In Kampagnen werden Anzeigen nach Werbebudgets und Daten gruppiert.
Sie können eine Kampagne für eine bestimmte Produktlinie, für einen bestimmten Zeitraum oder für ein beliebiges Design erstellen, das Sie dabei unterstützt, Ihre Anzeigen zu verwalten. Jede Kampagne enthält einen Anzeigentyp und konzentriert sich auf das von Ihnen angestrebte Hauptziel, z. B. Verkäufe steigern oder Markenbewusstsein schaffen.
Wenn Sie beginnen wollen, gehen Sie zum Campaign Manager und klicken Sie auf Eine Kampagne erstellen.
Informationen zum Erstellen bestimmter Kampagnentypen finden Sie unter:
Sie können den Kampagnenstatus ändern, indem Sie die Parameter "Start- und Endtag" im Campaign Manager ändern.
Campaign Manager:Sie können auch eine Sammeldatei verwenden, um umfangreiche Änderungen an Kampagnen vorzunehmen. Weitere Informationen zu Sammelvorgängen
Suchen und Filtern ist nützlich, wenn Sie einen Teil der Kampagnen, Werbeanzeigen oder Keywords anzeigen oder ändern möchten.
Sie können nach Kampagnen, Werbeanzeigen und Keywords suchen, indem Sie den Namen ganz oder teilweise in das Suchfeld oben in der Tabelle eingeben. Durch das Übereinanderlegen mehrerer Filter können Sie bestimmte Leistungstreiber anhand der von Ihnen gesetzten Benchmarks analysieren.
Mit der Funktion "Kampagne kopieren" können Sie bestimmte Parameter von einer Kampagne in eine neue Kampagne kopieren.
Sie können aktive und bereits beendete Kampagnen kopieren. Auch abgelehnte Kampagnen können kopiert und dann vor dem erneuten Senden bearbeitet werden, damit sie unseren Werberichtlinien entsprechen.
Kampagnenname, Start- und Enddatum, Budget, Keywords und Gebote werden kopiert, wenn Sie die Funktion "Kampagne kopieren" verwenden. Statistiken zur Leistung (wie Impressionen, Klicks und Verkäufe) werden nicht in die neue Kampagne kopiert.
So kopieren Sie eine Kampagne im Campaign Manager:
In der Spalte "Status" im Campaign Manager werden Informationen zum aktuellen Stand Ihrer Kampagne gegeben. Der Status spiegelt die Änderungen wider, die an der Kampagne vorgenommen wurden und ob die Anzeigen der Kampagne entsprechend der Amazon Advertising-Richtlinien genehmigt wurden.
Die folgende Tabelle beschreibt die verschiedenen möglichen Status und die jeweiligen empfohlenen Maßnahmen. Weitere Anleitungen finden Sie unter Kampagnenstatus ändern .
| Kampagnenstatus | Details | Empfehlungen |
|---|---|---|
| Aktiv | Die Kampagne ist aktiv und berechtigt, Impressionen zu liefern. Ihre Anzeigen werden in möglichen Platzierungen geschaltet. | Sie können über den Campaign Manager den Kampagnenerfolg im Zeitverlauf beobachten und den Campaign Performance Report zur weiteren Analyse herunterladen. |
| Geplant | Die Kampagne wurde noch nicht gestartet und der Start ist für einen zukünftigen Termin geplant. | Wenn Sie das Kampagnenstartdatum ändern wollen, wählen Sie den Kampagnennamen und dann Kampagneneinstellungen aus. Passen Sie dann den Datumsbereich an. |
| Unvollständig | Die Kampagne ist nicht berechtigt Anzeigen zu schalten, da die Mindestanforderung von einer Ausrichtung und einem zu bewerbenden Produkt nicht erfüllt wird. Dieser Status wird nur für Sponsored Products verwendet | So können Sie die Mindestanforderungen der Kampagne erfüllen: Wählen Sie die Kampagne aus und fügen Sie einer der Anzeigengruppen mindestens eine Ausrichtung und mindestens ein Produkt. |
| Außerhalb des Budgets | Die Kampagne hat das Kampagnen-Tagesbudget überschritten. Die Anzeigen dieser Kampagne sind erst nach Mitternacht dazu berechtigt Impressionen zu liefern, wenn das Tagesbudget zurückgesetzt wurde. | Nehmen Sie eine der folgenden Änderungen vor:
Anmerkung: Die Kampagnenbudget-Obergrenze ist nur für Sponsored Products verfügbar. Das Budget für die Laufzeit ist für Sponsored Brands und Product Display Ads verfügbar.
|
| Zahlungsfehler | Ihre Zahlungsmethode (z. B. Guthaben, Lastschrift oder Einzahlung) wurde entweder deaktiviert, hatte kein ausreichendes Guthaben oder wurde kürzlich geändert. | Halten Sie den Mauszeiger über Ihren Kontonamen und wählen Sie im Dropdown-Menü Abrechnungen oder Zahlungsmethoden aus. Weitere Informationen zu Zahlungsfehler Zahlungsfehler |
| Beendet | Das Kampagnenenddatum ist verstrichen. Die Kampagne wurde beendet. | Wenn Sie die Sponsored Products-Kampagne weiter ausführen möchten, wählen Sie den Kampagnennamen und dann Kampagneneinstellungen aus, um das Enddatum entweder zu ändern oder zu löschen. Sponsored Brands-Kampagnen können nach Ablauf des Enddatums nicht wieder aktiviert werden. |
| Angehalten | Die Kampagne kann nicht geschaltet werden, da sie auf Angehalten gesetzt ist. | Wenn Sie die Kampagne neu starten möchten, klicken Sie auf den Umschalter in der Spalte Aktiv. |
| Archiviert | Die Kampagne kann nicht geschaltet werden, da sie auf Archiviert gesetzt ist. | Die Kampagne kann nicht aktiviert oder angehalten werden. |
| Entwurf | Die Kampagne wird nicht ausgeführt, da sie nicht abgesendet wurde. | Stellen Sie sicher, dass Sie alle Schritte im Kampagnen-Erstellungsprozess abgeschlossen haben. |
| Ausstehende Prüfung | Amazon prüft die Kampagne und führt sie aus, sobald sie genehmigt wurde. | Die Kampagnenprüfung kann bis zu drei Werktage dauern. Wir teilen Ihnen per E-Mail mit, ob die Kampagne genehmigt oder abgelehnt wurde. Wenn die Kampagne genehmigt wurde, wird sie automatisch gestartet. |
| Nicht genehmigt | Das Anzeigendesign der Kampagne wurde abgelehnt und muss bearbeitet werden. | Wenn eine Kampagne abgelehnt wurde, sollten Sie die geforderten Änderungen an der Werbeanzeige vornehmen. Nach Aktualisierung der Werbeanzeige müssen Sie diese erneut zur Prüfung absenden. |
Anzeigen, die unsere Anzeigenrichtlinien nicht erfüllen, werden nicht genehmigt. Möglicherweise wurden in Ihrer Anzeige ungeeignete Inhalte oder Bilder verwendet, oder andere für die Genehmigung erforderliche Kriterien sind nicht erfüllt.
Detaillierte Informationen dazu finden Sie in unseren Anzeigenrichtlinien.
Anzeigen, die nicht genehmigt wurden, werden zu Ihrer Entwurfsübersicht hinzugefügt. Von dort aus können Sie die nötigen Änderungen vornehmen, um unsere Richtlinien zu erfüllen und die Anzeige erneut einzureichen.
Der Status der Werbeanzeige hilft Ihnen, ein potenzielles Problem zu identifizieren, das die Ausführung Ihrer Werbeanzeige verhindern könnte.
Aufgrund des hohen Anzeigen- und Datenverkehr-Volumens auf Amazon können wir nicht garantieren, dass Sie Ihre Anzeige live ansehen können. Allerdings bieten wir im Kampagnen-Dashboard Analysefunktionen, mit denen Sie die Leistung überwachen können, beispielsweise anhand der Seitenaufrufe, Klicks, Detailseitenaufrufe und Verkäufe, die sich aus Ihren Anzeigen ergeben.
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Kampagnenstatus |
Details |
Empfehlungen |
|---|---|---|
|
Bereitgestellt |
Die Werbeanzeige kann in Anzeigenplatzierungen geschaltet werden. |
Sie können die Anzeigen-Performance in einem Zeitabschnitt im Campaign Manager beobachten und Berichte zur Kampagnenleistung zur weiteren Analyse herunterladen. |
|
Nicht in der Buy Box |
Die Werbeanzeige kann nicht geschaltet werden, da sie nicht die Buy Box gewinnt. Dieser Status gilt nicht für Sponsored Brands-Kampagnen. |
Sie können Produkte hinzufügen, die derzeit nicht die Buy Box gewinnen. Diese sind jedoch berechtigt, Impressionen zu erhalten, wenn sie die Buy Box gewinnen. |
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Nicht geeignet |
Die Anzeige kann aus einem der folgenden Gründe nicht geschaltet werden:
|
Bestätigen Sie, dass Ihre Produktinformationen und Ihr Lagerbestand vollständig und aktualisiert sind. |
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Angehalten |
Die Werbeanzeige wurde auf “Angehalten” gesetzt. |
Um Ihre Werbeanzeige zu aktivieren, wechseln Sie in den Status "Aktiv" neben dem Anzeigennamen. |
|
Archiviert |
Die Werbeanzeige wurde auf “Archiviert” gesetzt. |
Die Werbeanzeige kann nicht aktiviert oder angehalten werden. |
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Budget aufgebraucht |
Einer der folgenden Fälle ist aufgetreten:
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Nehmen Sie eine der folgenden Änderungen vor:
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Zahlungsfehler |
Ihre Zahlungsmethode (z. B. Guthaben, Lastschrift oder Einzahlung) wurde entweder deaktiviert, hatte kein ausreichendes Guthaben oder wurde kürzlich geändert. |
Um Ihre Zahlungsmethode zu ändern, gehen Sie zu Einstellungen > Kontoinformationen. Klicken Sie unter Zahlungsinformationen auf Zahlungsmethoden für Werbung, um eine vorhandene Zahlungsmethode zu bearbeiten oder eine neue hinzuzufügen. Weitere Informationen zum Zahlungsfehler |
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Kampagne beendet |
Das Enddatum für die Kampagne ist verstrichen. Die Kampagne wurde beendet. |
Um die Kampagne weiter auszuführen, wählen Sie den Kampagnennamen aus und wählen Sie dann "Kampagneneinstellungen" aus, um das Enddatum entweder zu ändern oder zu entfernen. |
|
Kampagne angehalten |
Die Kampagne kann nicht geschaltet werden, da sie auf "Angehalten" gesetzt wurde. |
Um Ihre Kampagne neu zu starten, wechseln Sie in den Status Aktiv neben dem Kampagnennamen. |
|
Kampagne archiviert |
Die Kampagne kann nicht geschaltet werden, da sie auf "Archiviert" gesetzt ist. |
Die Kampagne kann nicht aktiviert oder angehalten werden. |
Amazon Advertising-Produkte liefern detaillierte Leistungsdaten, die Ihnen dabei helfen, den aus dem Service resultierenden Return on Investment (ROI) nachzuvollziehen und Ihre Kampagnen zu optimieren.
Leistungsdaten sind in der Benutzeroberfläche des Campaign Manager und in Berichten verfügbar, die zur Verwendung in Microsoft Excel, Google Spreadsheet und anderen gängigen Tabellenkalkulationsprogrammen heruntergeladen werden können.
Weitere Informationen zu herunterladbaren Berichten
Im Campaign Manager haben Sie die Möglichkeit, Daten für heute, gestern, die laufende Woche, letzte Woche, den laufenden Monat, letzten Monat, das laufende Jahr oder über die gesamte Laufzeit anzuzeigen. Die in den angezeigten Daten enthaltenen Daten werden als X-Achse des Diagramms angezeigt.
Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Kampagne aufwenden möchten. Für Sponsored Brands haben Sie auch die Möglichkeit, ein Budget für die Laufzeit Ihrer Kampagne festzulegen. Weitere Informationen zu Budgets
Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige angezeigt wird. In der Statistik "Impressionen" wird gezählt, wie häufig Ihre Anzeige einem Benutzer gezeigt wurde. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Impressionen für jede Kampagne, Anzeigengruppe und jedes Ziel bereit.
Ein Klick wird gezählt, wenn ein Käufer auf eine Anzeige klickt. In der Statistik "Klicks" wird gezählt, wie häufig Käufer auf eine Anzeige geklickt haben. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Klicks für jede Kampagne, und jedes Ziel bereit.
Die Gesamtgebühren für Klicks einer Produktanzeige. Wir führen die Ausgaben für jede Kampagne und jedes Ziel auf.
Der Umsatz aus allen Produktverkäufen, die durch Klicks generiert wurden. Bei Sponsored Brands umfasst dies auch Produkte Ihrer Marke, die von Kunden gekauft wurden, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, einschließlich Verkäufe von Produkten in Ihrer beworbenen Marke, die von Amazon und anderen Verkäufern getätigt wurden. Weitere Informationen zum Verkauf
Zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACoS) sind der Prozentsatz des Umsatzes, der für Werbung ausgegeben wird (Gesamtausgaben/Gesamtumsatz x 100). Weitere Informationen über ACoS
Die Rentabilität der Werbeausgaben (Return On Advertising Spend) teilt den Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben der Werbeanzeigen (Gesamtumsatz durch Werbeanzeigen/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen). Weitere Informationen über ROAS
Der Prozentsatz der Käufer, die Ihre Werbeanzeige sehen und darauf klicken, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen (Klicks/Impressionen).
Der durchschnittliche Betrag, der für einen Klick auf das Keyword bezahlt wurde, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks (Ausgaben/Klicks).
Bietet einen realistischen Prozentsatz der Anzahl berechtigter Impressionen, die Ihr Keyword erhalten könnte. Weitere Informationen über die geschätzte Gewinnrate
Für Sponsored Brands: die Anzahl der Erstbestellungen von Produkten der Marke über einen Zeitraum von einem Jahr. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands
Für Sponsored Brands: der Gesamtumsatz (in der Landeswährung) von Neukundenbestellungen. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands
Für Sponsored Brands: der Prozentsatz der gesamten Bestellungen, die Neukundenbestellungen sind. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands
Für Sponsored Brands: der Gesamtumsatz (in der Landeswährung) von Neukundenverkäufen. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands
Durch Verkäufe können Sie mitverfolgen, wie gut Ihre Marke an Zugkraft bei Käufern auf Amazon gewinnt.
Wenn ein Käufer auf eine Ihrer Anzeigen klickt, verfolgen wir seine Aktivitäten nach der Klickregistrierung, falls der Käufer zurückkommt, um ein zuvor angeklicktes Produkt zu kaufen. Der Zeitraum zur Messung von Käufen nach einem Klick wird Zuordnungsintervall genannt. Das Standard-Zuordnungsintervall für Sponsored Products beträgt 7 Tage, während das Zuordnungsintervall für Sponsored Brands 14 Tage umfasst. Wenn ein Käufer zu Ihrem Produkt zurückkehrt und es innerhalb des Zuordnungsintervalls kauft, wird dieser Verkauf in Ihre Verkaufsdaten aufgenommen.
Bei Sponsored Products setzen sich die Umsätze aus den Produktverkäufen zusammen, die in einer Woche durch Klicks auf Anzeigen entstanden sind. Laden Sie den Campaign Performance Report herunter, um Daten zu einem Zuordnungsintervall von 1 bis 30 Tagen einzusehen.
Der Gesamtumsatz umfasst die Verkäufe der beworbenen Produkte sowie die Verkäufe der anderen Produkte in Ihrem Lagerbestand. Wenn beispielsweise ein Klick auf Ihre Werbeanzeige für ein blaues Hemd zum Verkauf eines Ihrer roten Hemden führt, ist dies im Gesamtumsatz enthalten.
Bei Sponsored Brands setzen sich die Daten zum Gesamtumsatz aus den Produktverkäufen zusammen, die durch Klicks auf Anzeigen innerhalb von zwei Wochen generiert werden. Diese Summe umfasst Verkäufe der beworbenen Produkte sowie Verkäufe anderer Produkte derselben Marke, die durch Klicks auf Ihre Anzeigen entstanden sind, unabhängig davon, ob sie von Ihnen oder anderen verkauft wurden.
Im Gegensatz zu Sponsored Products-Kampagnen werden Sponsored Brands den Käufern unabhängig davon angezeigt, wer die Buy Box gewinnt. So erhalten Sie mehr Impressionen bei Käufern auf Amazon, um Ihre Marke zu bewerben.
Wenn Sie beispielsweise eine Marke für Sportartikel besitzen, kann Ihre Sponsored Brands-Werbeanzeige für die neue Laufschuhkollektion auch Verkäufe für Socken und Sportbekleidung Ihrer Marke enthalten. Auf diese Weise können Sie sehen, was Sie über das beworbene Produkt und die Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihrer Marke hinaus mit Ihren Werbeausgaben bewirken.
Bei der Rendite der Werbeausgaben (ROAS) wird der Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben für Werbung (Gesamtwerbeverkäufe/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen) dividiert.
ROAS = Gesamtumsatz/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen
ROAS ist die Umkehrung von ACOS, also ROAS = 1/ACOS. Im Gegensatz zu ACOS wird ROAS als Zahl dargestellt, die als Index (Multiplikator) und nicht in Prozent (%) interpretiert wird.
Wenn Sie beispielsweise 2 USD für Werbung ausgegeben haben und diese Anzeigen zu einem Umsatz von 20 USD führen, beträgt Ihr ROAS 10.
ROAS wird über herunterladbare Berichte bereitgestellt.
Mit ROAS können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen im Verhältnis zu Ihren Werbeausgaben schnell erfassen und einschätzen. Eine ROAS kleiner als 1 (z. B. 0,74) wird als negativ angesehen. Jeder Wert über 1 (z. B. 1,33) wird als positiv angesehen. ROAS kann für Optimierungszwecke auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- und Keyword-Ebene angewendet werden oder gegen alle Ausgaben des Werbetreibenden aufgeschlüsselt werden, um die grundlegende Rentabilität eines Unternehmens zu verstehen. Weitere Informationen zum Vertrieb
Die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) sind der Prozentsatz der durch Sponsored Products Ads erzielten Verkäufe bzw. der gesamte Markenumsatz, den Sie durch Sponsored Brands, resultierend aus der Werbekampagne, erzielt haben. Diese werden berechnet, indem die Gesamtausgaben für Werbung durch die gesamten, durch die Werbung generierten Umsätze geteilt werden.
ACoS = Gesamtausgaben für Werbung / Gesamtumsatz durch Werbung x 100
Wenn Sie beispielsweise 2 USD für Werbung ausgegeben haben und diese Anzeigen einen Umsatz von 20 USD erzeugt haben, betragen die ACoS 10 %.
Mit ACOS können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen im Verhältnis zu Ihren Werbeausgaben schnell erfassen und einschätzen. Niedrigere ACOS bedeuten, dass Sie einen niedrigeren Prozentsatz der Umsätze für Werbung ausgeben. Weitere Informationen zum Verkauf
Um Werbeausgaben zu minimieren, sollten Sie die ACOS senken. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine neue oder vorhandene ASIN sichtbarer zu machen, können höhere ACOS für einen bestimmten Zeitraum akzeptabel sein.
| Ausrichtungstyp | Leistungsschwache Kampagnen | Leistungsstarke Kampagnen |
|---|---|---|
| Manuelle Ausrichtung |
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| Automatische Ausrichtung |
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Mit den „Neukunden“ Metriken für Sponsored Brands können Sie Bestellungen und Umsätze Ihrer Produkte messen, die von Erstkunden Ihrer Marke bei Amazon generiert wurden. Mit diesen Metriken können Sie Aktions-Kampagnen besser messen und optimieren sowie zukünftige Marketingstrategien planen, um die Kundengewinnung und Markenbindung zu steigern.
Wir ermitteln, ob eine Bestellung erstmals für Ihrer Marke getätigt wurde, indem wir die letzten 12 Monate der Kaufhistorie eines Käufers betrachten. Wenn der Käufer innerhalb der letzten 12 Monate nichts von Ihrer Marke erworben hat, gilt die Bestellung als „Neukunden“ Bestellung. In der folgenden Tabelle sind die 7 neuen Metriken aufgeführt, die für Kampagnen und Schlüsselwörter zu Sponsored Brands verfügbar sind.
| Metrik | Beschreibung | Wo finde ich diese Metrik? |
| „Neukunden“ Bestellungen | Die Anzahl der Erstbestellungen von Produkten innerhalb der Marke über einen Zeitraum von einem Jahr. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| „Neukunden“ Umsätze | Die gesamten Umsätze (in Lokalwährung) von „Neukunden“ Bestellungen. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| % der „Neukunden“ Bestellungen | Der Prozentsatz der gesamten Bestellungen, die „Neukunden“ Bestellungen sind. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| % der „Neukunden“ Umsätze | Der Prozentsatz der gesamten Umsätze (in lokaler Währung), die „Neukunden“ Umsätze sind. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| „Neukunden“ Umsätze | Die gesamten Umsätze (in Lokalwährung) von „Neukunden“ Bestellungen. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| % der „Neukunden“ Bestellungen | Der Prozentsatz der gesamten Bestellungen, die „Neukunden“ Bestellungen sind. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
| % der „Neukunden“ Umsätze | Der Prozentsatz der gesamten Umsätze (in lokaler Währung), die „Neukunden“ Umsätze sind. | Sie können diese Metrik dem Leistungs-Dashboard und der Datentabelle im Kampagnenmanager hinzufügen. Sie können sie auch in den herunterladbaren Berichten der Sponsored Brands einsehen. |
Die „Neukunden“ Metriken ermöglichen es Ihnen, Ihre Sponsored Brands Kampagnen zu optimieren, um das Gewinnen von Neukunden für Ihre Marken voranzutreiben. Eine Neukundenbestellung ist ein wichtiger Schritt beim Aufbau einer langfristigen Markenbeziehung mit dem Endkunden.
Es gibt viele Möglichkeiten, diese Metriken zu verwenden. Zum Anfang können Sie diese nutzen, um die Neukundengewinnung zu optimieren, indem Sie eine Sponsored Brands Kampagne erstellen, bei der Sie sich auf die Neukundengewinnung konzentrieren möchten. Wenn die Kampagne über Daten von mindestens 14 Tagen verfügt, überprüfen Sie die Keyword-Metriken der Kampagne und filtern Sie Ihre Keywords nach akzeptablen RoAS- oder ACoS-Werten. Identifizieren Sie für diesen Satz von Keywords jene mit dem höchsten Prozentsatz an „Neukunden“ Bestellungen. Diese Keywords sind geeignet, um „Neukunden“ Bestellungen zu generieren. Sie sollten auch die „Neukunden“ verkaufte Einheiten und die Metriken zu Umsätzen überprüfen, da diese Keywords identifizieren können, die „Neukunden“ Bestellungen mit höheren Preispunkten und größeren Einkaufswägen generieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die „Neukunden“ Performance der Kampagne im Laufe der Zeit mithilfe des Leistungs-Dashboards überwachen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen.
Berichte zum Herunterladen zeigen Daten auf Kontoebene an, ausgenommen stornierte Bestellungen für Sponsored Products und Sponsored Brands.
Berichte können über die Registerkarte Werbeberichte generiert werden.
Ausrichtungsberichte (Sponsored Products) und Keyword-Berichte (Sponsored Brands) bieten Einblicke in Vertriebs- und Leistungskennzahlen in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihrer Ziele und Keywords im zeitlichen Verlauf einsehen und ermitteln, wann Sie Ihr Gebot anpassen und Ihre Ziele erweitern müssen.
Ausrichtungsberichte und Keyword-Berichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.
Berichte für beworbene Produkte bieten einen Einblick in Vertriebs- und Leistungskennzahlen für beworbene ASINs in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihrer Werbeanzeigen im zeitlichen Verlauf einsehen und ermitteln, ob Sie ihre Werbestrategie ändern müssen.
Berichte für beworbene Produkte lassen sich in einem benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.
Berichte über gekaufte Produkte enthalten Informationen zu den nicht beworbenen ASINs, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige gekauft haben. Dieser Bericht kann dazu beitragen, neue Werbemöglichkeiten zu ergründen und kann Einblicke in die Kaufgewohnheiten liefern.
Berichte für gekaufte Produkte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich innerhalb der letzten 60 Tage erstellen.
Suchbegriffsberichte geben Einblick in die von Kunden bei der Suche auf Amazon eingegebenen Suchbegriffe, die zu einem Klick führten. Sie können mit diesem Bericht leistungsstarke Suchanfragen von Käufern identifizieren und negative Keywords für Suchbegriffe erstellen, die nicht Ihren Zielen entsprechen.
Suchbegriffsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 60 Tage erstellen.
Dieser Bericht zeigt den Kampagnenerfolg bei oberen Suchergebnissen im Vergleich zu sämtlichen anderen Platzierungen an. Sie können mit diesem Bericht die Leistung über verschiedene Platzierungstypen hinweg einsehen und Sponsored Products-Kampagnen ermitteln, die von der Anpassung von Geboten nach Platzierung profitieren könnten. Weitere Informationen über die Funktion zum Anpassen von Geboten nach Platzierung
Platzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage darstellen.
Der Bericht über die Leistung im zeitlichen Verlauf zeigt die Klicks, die Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC) und die Ausgaben für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen an. Sie können mit diesem Bericht Ihre Gesamtausgaben und Ihre Leistung nachvollziehen.
Der Bericht über die Leistung im zeitlichen Verlauf lässt sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage darstellen.
Der Bericht über die Leistung im zeitlichen Verlauf zeigt die Klicks, die Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC) und die Ausgaben für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen an. Sie können mit diesem Bericht Ihre Gesamtausgaben und Ihre Leistung nachvollziehen.
Der Bericht über die Leistung im zeitlichen Verlauf lässt sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage darstellen.
Nutzen Sie den Kampagnenbericht, um einen besseren Einblick in die Gesamtleistung Ihrer Kampagne zu erhalten.
Kampagnenberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 60 Tage erstellen.
Verwenden Sie den Keyword-Platzierungsbericht, um einen besseren Einblick in Ihre Keyword-Erfolge für verschiedene Platzierungsarten zu erhalten.
Keyword-Platzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.
Verwenden Sie den Kampagnenplatzierungsbericht, um einen besseren Einblick in Ihre Kampagnenerfolge für verschiedene Platzierungsarten zu erhalten.
Kampagnenplatzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.
Mit der Datenverkehrsvalidierung werden ungültige Klicks ermittelt, die unrechtmäßig, versehentlich oder von einem Computer generiert wurden. Wir entfernen ungültige Klicks aus Ihren Klickstatistiken, damit Sie diese nicht bezahlen müssen.
Wir verwenden eine Klick-Validierungssoftware, um festzustellen, ob ein Klick ungültig ist. Unsere Software überprüft alle Klicks auf Ihre Anzeigen und jeder Klick wird analysiert, um Muster ungültiger Klicks zu bestimmen.
Aus folgenden Gründen können Klicks als ungültig erklärt werden:
Die meisten ungültigen Klicks werden innerhalb eines Tages entfernt. Bei manchen Datenverkehrsvalidierungen kann es bis zu drei Tage dauern, bis sie in den Verkaufsstatistiken im Campaign Manager und in den Berichten angezeigt werden. Aus diesem Grund können Statistiken der letzten drei Tage gelegentlich schwanken.
Wenn wir nach der ersten Berichterstellung ungültige Klicks ermitteln, werden Ihre Klick- und Kostendaten im Campaign Manager und in zukünftigen von Ihnen ausgeführten Sponsored Products-Kampagnenberichten neu formuliert. Sie müssen nur gültige Klicks bezahlen.
Keywords (Wortkombinationen und Wortgruppen) werden verwendet, um Ihre Anzeigen Suchbegriffen zuzuordnen, mit denen Käufer Produkte finden.
Sie können auch negative Keywords einsetzen, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn die Suchbegriffe eines Kunden mit Ihren negativen Keywords übereinstimmen. Weitere Informationen zu negativen Keywords
Bei Sponsored Products ordnet Amazon Ihre Keywords den Suchbegriffen eines Kunden zu, um Anzeigen für die von Ihnen beworbenen Produkte zu schalten.
Bei Sponsored Brands ordnet Amazon Ihre Keywords den Suchbegriffen eines Käufers zu und zeigt die markenspezifische Überschrift und die in Ihrer Kampagne beworbenen Produkte an.
Sie können einer vorhandenen Kampagne jederzeit neue Keywords hinzufügen.
Keywords können Buchstaben, Zahlen oder Leerzeichen enthalten, dürfen jedoch keine Satzzeichen oder Sonderzeichen wie eine Raute, ein Komma oder einen Apostroph enthalten.
So fügen Sie neue Keywords hinzu:
Die Keyword-Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, Keywords auszuwählen, um Ihre Produkte bei Kundensuchen und auf Detailseiten anzuzeigen. Verwenden Sie diese Strategie, wenn Sie die Suchbegriffe kennen, mit denen Käufer nach ähnlichen Produkten suchen.
Wenn es sich bei dem Produkt Ihrer Anzeige beispielsweise um eine Handyhülle handelt, können Sie das Keyword "Handyhülle" auswählen. Wenn ein Käufer nach einem Produkt mit dem Suchbegriff "Handyhülle" sucht, ist Ihre Anzeige berechtigt, in den Suchergebnissen und auf den Detailseiten angezeigt zu werden.
Die Produktausrichtung ermöglicht es Ihnen, bestimmte Produkte, Kategorien, Marken oder andere Produktmerkmale auszuwählen, die dem Produkt in Ihrer Anzeige ähnlich sind. Verwenden Sie diese Strategie, um Käufern zu helfen, Ihr Produkt zu finden, wenn sie Detailseiten und Kategorien durchsuchen oder wenn sie Produkte auf Amazon suchen.
Wenn es sich bei dem Produkt in Ihrer Anzeige beispielsweise um einen Schuh der "Marke A" für Frauen handelt, können Sie für alle Suchergebnisse und Detailseiten, die für diese Kategorie relevant sind, die Ausrichtung auf die Kategorie "Damenlaufschuhe" auswählen. Sie können sich auch für die Ausrichtung auf "Marke B" entscheiden, weil es sich um eine Marke handelt, die der "Marke A" ähnlich ist, oder Sie können Preispunkte, Sternebewertungen oder Variationen ähnlicher Produkte angeben.
Im Tab "Kategorien" können Sie vorgeschlagene Kategorien auswählen, die aufgrund der Relevanz für Ihr Anzeigenprodukt empfohlen werden. Sie können auch nach Kategorien suchen oder durch Kategorien stöbern, die unter dem Suchfeld aufgeführt sind. Sie können Kategorien auch nach Marke, Preisbereich und Sternebewertungen der Rezension verfeinern.
In der Registerkarte "Produkte" können Sie vorgeschlagene einzelne Produkte auswählen, die dem Produkt in Ihrer Anzeige ähnlich sind. Sie können auch im Suchfeld nach bestimmten Produkten suchen.
Bei der Ausrichtung werden Keywords und Produkte verwendet, um Ihre Anzeigen auf Such- und Detailseiten relevanten Käufern zu präsentieren. Für Sponsored Products-Kampagnen können Sie zwei Ausrichtungsarten erstellen: die automatische und manuelle Ausrichtung.
Bei automatischer Ausrichtung gleichen wir Ihre Anzeige mit Keywords und Produkten ab, die dem Produkt in Ihrer Werbeanzeige ähnlich sind. Wir wählen für Sie Keyword- und Produkttreffer aus, basierend auf Käufersuchen, die sich auf Ihre Produktinformationen beziehen. Die automatische Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, einfach und schnell eine Kampagne zu erstellen. Sobald Ihre Kampagne läuft, können Sie den Kampagnenerfolg im Campaign Manager einsehen. Dort können Sie Impressionen und Klicks auf Ihre Anzeige überwachen und die Ausrichtung anpassen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
Wenn Sie sich für die automatische Ausrichtung entscheiden, verwenden wir in Ihrem Namen mehrere Standardstrategien, um Ihre Anzeige auf einen Käufer abzustimmen, der nach Ihrem Produkt sucht. So kann beispielsweise Ihre Werbeanzeige in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Ihr Werbeprodukt den Suchergebnissen der Käufer genau oder entfernt entspricht. Ebenso zeigen wir Ihre Anzeige auf den Detailseiten von Produkten, die Ersatz Ihres Werbeprodukts oder eine Ergänzung dazu sind. Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt haben, können Sie diese verschiedenen Ausrichtungsstrategien (d. h. genaue Übereinstimmung, entfernte Übereinstimmung, Ersatz und Ergänzung) im Campaign Manager einsehen und Änderungen vornehmen, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen. Zum Beispiel können Sie Ihr Gebot für eine Taktik gegenüber einer anderen erhöhen, um Ihre Ziele zu erreichen. Weitere Informationen zu Übereinstimmungstypen
Fortgeschritteneren Werbetreibenden, die über Erfahrung in der Ausrichtung verfügen, hilft die manuelle Ausrichtung, Keywords und Produkte gezielt anzusprechen. Sie können verschiedene Übereinstimmungstypen für Keywords auswählen und Kategorien, Produkte, Marken oder Merkmale im Zusammenhang mit Ihrem Produkt auswählen.
Mit Übereinstimmungstypen können Sie genau einstellen, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeigen gezeigt werden.
Bei der Auswahl eines Übereinstimmungstyps empfiehlt es sich, mit einer weitgehenden Übereinstimmung zu beginnen, um die meisten Informationen darüber zu erfassen, wo Ihre Anzeigen am besten funktionieren. Überprüfen Sie dann entweder die Keyword-Statistiken in Campaign Manager auf dem Tab Keywords oder den Ausrichtungsbericht (Sponsored Products) und den Keyword-Bericht (Sponsored Brands), um die Leistung der Keywords und Übereinstimmungstypen zu bewerten. Sobald Sie festgestellt haben, welche Keywords und Suchbegriffe am besten funktionieren, können Sie Ihre Gebote ändern oder eine präzisere Gruppe von Keywords erstellen, um die Kampagnen zu optimieren und Ihre Ziele zu erreichen. Weitere Informationen zu Leistungsstatistiken und Berichten
Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn die Suchbegriffe eines Käufers mit Ihren negativen Keywords übereinstimmen.
Sie können ein negatives Keyword für eine Kampagne im Campaign Manager oder beim Hochladen einer Sammeldatei erstellen. Weitere Informationen zum Hinzufügen negativer Keywords oder Erstellen einer Sammeldatei
Sie können mit negativen Keywords keine ASINs blockieren, aber die ASIN-Ausrichtung ist für Sponsored Products verfügbar, bei denen die Produktattribut-Ausrichtung eingesetzt wird. Weitere Informationen zu Keyword- und Produktausrichtung
Mit negativen Keywords können Sie nicht erwünschte Suchanfragen ausschließen und so Ihre Werbekosten senken und die Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) erhöhen.
Sie können beim Erstellen einer Kampagne negative Keywords hinzufügen oder sie später im Campaign Manager hinzufügen.
So fügen Sie einer Kampagne negative Keywords hinzu:
Bei Sponsored Brands können Sie Wörter angeben, die in der Suchanfrage eines Käufers vorhanden sein müssen, damit die Werbeanzeige geschaltet wird.
Sie können Modifikatoren für weitgehende Übereinstimmung hinzufügen, indem Sie ein Pluszeichen "+" vor dem Keyword einfügen. Wenn Sie beispielsweise das Keyword "+Herren, Schuhe" mit weitgehender Übereinstimmung einsetzen, wird die Anzeige nur auf Suchanfragen abgestimmt, die das Wort "Herren" enthalten. Die Anzeige stimmt dann mit "Herren-Sneakers" oder "Laufschuhe für Herren" überein, aber nicht mit einem Suchbegriff, der nicht das Wort "Herren" enthält, wie nur "Sneakers" oder "Laufschuhe".
Sie können Modifikatoren für weitgehende Übereinstimmung einsetzen, wenn Sie Keywords im Campaign Builder, Campaign Manager, in Sammeldateien oder über die Anzeigen-API hinzufügen oder bearbeiten.
Amazon berechnet die Anzahl der Klicks, die Sie auf Ihre Anzeigen erhalten. Jedes Mal, wenn Sie eine bestimmte Anzahl an Klicks gesammelt haben, berechnen wir Ihnen die entsprechenden Gebühren. Das bezeichnen wir als Kreditlimit.
Wir berechnen Ihnen den Betrag in folgenden Situationen:
Jedes Mal, wenn wir Klicks in Rechnung stellen, wird die Rechnung automatisch erstellt. Diese Rechnungen stehen Ihnen im Abschnitt Abrechnung zur Verfügung.Weitere Informationen zum Anzeigen von Rechnungen
Gelegentlich kann es zu einer Überlappung im Rechnungsdatum kommen. Das liegt nicht daran, dass Ihnen zweimal derselbe Klick berechnet wurde. Überschneidungen beim Rechnungsdatum können aus den folgenden zwei Gründen auftreten:
Sie können per Kredit- und Debitkarte für Werbung bezahlen.
Die von Ihnen gewählte Zahlungsmethode wird in einem Rechnungszeitraum mit der gesamten Anzeigengebühr belastet. Sie können nur eine Zahlungsmethode für Ihr Konto auswählen. Die Belastung erfolgt in der Währung des Marktplatzes, in dem die Anzeigen erstellt wurden.
Sie können die Anzeigengebühren auch von den Verkaufserlösen im Konto abziehen lassen, das dem ausgewählten Vendor Code zugeordnet ist, anstatt mit einer Kreditkarte zu bezahlen. Verwenden Sie diese Zahlungsmethode nicht, wenn Sie ein Drittanbieter sind, der sich für seine Kunden um die Abrechnung des Werbekontos kümmert.
Wenn Sie sich mit einer Kreditkarte für Werbung registrieren, verwendet Amazon die Karte, um Werbezahlungen zu validieren
Nur ein Advertising Console-Administrator kann die Zahlungsmethode aktualisieren. Benutzer, die als sekundäre Benutzer eingeladen wurden, können die Zahlungsmethode nicht aktualisieren.
So aktualisieren Sie die Zahlungsmethode:
Jedes Mal, wenn wir Anzeigengebühren von Ihrem abbuchen, erhalten Sie eine Rechnung. Das Rechnungsdatum ist entweder das monatliche Rechnungsdatum oder das Datum, an dem sich Ihre Kreditstufe ändert.
Ihre Sammelrechnung auf der Abrechnungsseite wird täglich aktualisiert.
So überprüfen Sie Ihre Rechnungen:
Auf der Abrechnungsseite werden unbezahlte Rechnungen, die Aktionen erfordern, und bezahlte Rechnungen in separaten Tabellen angezeigt. Standardmäßig ist Ihr Rechnungsverlauf für Werbung chronologisch von der neuesten zur ältesten sortiert. Jede Rechnung zeigt Ihnen den Status und den fälligen Betrag. Sie können die Rechnungsliste nach Rechnungszeitraum, fälligem Gesamtbetrag, fälligem Restbetrag und Status sortieren.
Gutschriften oder Belastungen auf Ihrem Konto werden in Ihren Rechnungen als Anpassungen angezeigt. Wir verrechnen Werberechnungen mit Gutschriften, bevor wir Ihre Zahlungsmethode verwenden.
Sie können Gutschriften aus verschiedenen Gründen auf Ihrem Konto erhalten:
Sie finden alle Anpassungen in der Zeile Gesamte Anpassungen im Abschnitt "Zusammenfassung" am Ende der Rechnung.
Wenn Sie eine Zahlungsfehlerbenachrichtigung erhalten, vergewissern Sie sich, dass Ihre Zahlungsmethode gültig ist.
So überprüfen Sie Ihre Zahlungsmethode:
Berücksichtigen Sie während der Fehlerbehebung bei einem Zahlungsfehler die folgenden Möglichkeiten:
Wenn Sie über eine Angebotsgutschrift verfügen, begleichen wir Ihre Werberechnungen mit Gutschriften, bevor wir Ihre Zahlungsmethode verwenden. Möglicherweise haben Sie bei der ersten Registrierung für Werbung eine Angebotsgutschrift erhalten.
Verfügbare Angebotsgutschriften werden oben auf der Seite mit Beträgen und Ablaufdaten angezeigt.
Die Steuersätze werden anhand der von Ihnen angegebenen Steuer- und Rechnungsadresse berechnet. Geben Sie Ihre Steueridentifikationsdaten in Ihrem Konto ein und aktualisieren Sie diese, um sicherzustellen, dass wir den für Ihr Konto geltenden Steuersatz verwenden.
So registrieren Sie Ihre Steuernummer:Wenn Sie eine neue Anzeigenkampagne erstellen, entscheiden Sie darüber, wie Sie Ihr Budget für Werbeanzeigen einteilen.
Für Sponsored Products legen Sie ein Tagesbudget fest. Für Sponsored Brands haben Sie die Möglichkeit, ein Tagesbudget und ein Budget für die Laufzeit festzulegen. Weitere Informationen zum Tagesbudget und Budget für die Laufzeit
Zusätzliche Möglichkeiten zum Einteilen des Budgets stehen auf Portfolio-Ebene zur Verfügung. Weitere Informationen zu Portfolio-Budgets
Das Tagesbudget ist der Betrag, den Sie jeden Tag für eine Kampagne aufwenden möchten.
Sie können das Tagesbudget jederzeit ändern. Klicken Sie in der Ansicht Werbung verwalten auf den Budgetbetrag in der Spalte Budget und geben Sie einen neuen Betrag ein. Sie können das Tagesbudget auch ändern, indem Sie auf den Kampagnennamen klicken und Kampagneneinstellungen auswählen.
Wir benachrichtigen Sie, wenn Ihre Kampagne das Tagesbudget erreicht. Weitere Informationen zu Budgetbenachrichtigungen
Bei Sponsored Products-Kampagnen wird dieser Betrag über den Verlauf eines Kalendermonats gemittelt. Ihre Ausgaben können an jedem beliebigen Tag unter dem Tagesbudget oder bis zu 10 % über dem durchschnittlichen Tagesbudget liegen. Dieses System ermöglicht es Ihnen, von Tagen mit viel Datenverkehr zu profitieren.
Zum Monatsende werden Sie nicht mehr als das von Ihnen festgelegte Tagesbudget ausgeben, multipliziert mit der Anzahl der Tage in diesem Monat. Fällt einmal ein höherer Betrag an, wird dies auf Ihrer Rechnung angepasst, damit keine zusätzlichen Gebühren berechnet werden, die Ihre monatliche Kostengrenze überschreiten würden.
Die Budgetgrenze für das Sponsored Products-Tagesbudget ist eine optionale Einstellung, mit der Sie die täglichen Gesamtausgaben aktiver Sponsored Products-Kampagnen steuern können. Sie können im Campaign Manager auf der Registerkarte Werbeeinstellungen auf diese Einstellung zugreifen. Wenn Sie unsicher sind, welchen Wert Sie als Tagesbudget für Sponsored Products-Kampagnen einstellen sollen, dann können Sie dieses Feld leer lassen und für jede Kampagne ein gesondertes Budget festlegen.
Bei Sponsored Brands ist das Tagesbudget der Gesamtbetrag, den Sie pro Tag für eine Kampagne ausgeben möchten. Jeder Tag ist auf den Betrag begrenzt, den Sie festgelegt haben, aber möglicherweise wird nicht immer das Tagesbudget erreicht.
Sie können auch ein Budget für die Laufzeit für Sponsored Brands-Kampagnen einrichten. Sie müssen sich beim Einrichten einer Kampagne für eine Budgetoption entscheiden. Sie können nachträglich nicht zwischen einem Tagesbudget und einem Budget für die Laufzeit wechseln. Wenn Sie die Budgetoption für eine Sponsored Brand-Kampagne ändern möchten, kopieren Sie diese Kampagne und erstellen Sie eine neue.
Das Budget für die Laufzeit ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind, für eine Sponsored Brands-Kampagne in der gesamten Laufzeit auszugeben. Sobald Ihre Kampagne das von Ihnen festgelegte Limit für das Budget für die Laufzeit erreicht hat, wird keine Werbung mehr geschaltet.
Der Mindestbetrag, den Sie für das Budget für die Laufzeit einstellen können, beträgt 100 EUR. Während Ihrer Kampagne wird in regelmäßigen Abständen so lange abgebucht, bis das gesamte Budget für die Laufzeit der Kampagne aufgebraucht ist. Budgets werden so schnell wie möglich ausgegeben und Ihr Budget wird nicht auf den ganzen Tag verteilt. Das bedeutet, dass ein kleineres Budget in wenigen Minuten aufgebraucht sein kann, wenn viele Käufer an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind. Dieses System ermöglicht es Ihnen, von Zeiten mit hohem Datenverkehr zu profitieren.
Sobald ein Budget für die Laufzeit festgelegt ist, können Sie Ihr Kampagnenbudget nur erhöhen.
Sie müssen sich für eine Budgetoption entscheiden. Sie können nachträglich nicht zwischen einem Tagesbudget und einem Budget für die Laufzeit wechseln. Wenn Sie für Sponsored Brands die Art des Budgets ändern wollen, kopieren Sie die Kampagne und erstellen Sie eine neue.
Wenn Sie beispielsweise das Budget für die Laufzeit einer Kampagne mit einer Laufzeit von 10 Tagen auf 1.000 EUR festlegen, schaltet Amazon pro Tag Anzeigen im Wert von bis zu 100 EUR in Klicks. Wenn Sie am ersten Tag 90 EUR in Klicks erzielen, beträgt das Budget am nächsten Tag 110 EUR, weil der Budgetgrenzwert vom Vortag nicht erreicht wurde. Sobald Sie die Obergrenze von 1.000 EUR erreicht haben, wird die Kampagne keine Anzeigen mehr schalten.
Sie erhalten eine Benachrichtigung, sobald Ihre Kampagnen das Budget erreichen.
Wenn das Budget für eine Kampagne aufgebraucht ist, senden wir Ihnen eine E-Mail-Benachrichtigung, um Sie darüber zu informieren. Wenn es sich um ein Tagesbudget handelt, wird diese Benachrichtigung auch im Campaign Manager angezeigt. Sie können auf Wunsch das Budget erhöhen. In diesem Fall wird die Kampagne Kunden weiterhin angezeigt. Wenn es sich um ein Tagesbudget handelt, wird das Budget zu Beginn des nächsten Tages zurückgesetzt und ab diesem Zeitpunkt kann die Anzeige wieder geschaltet werden.
Tagesbudgets werden so schnell wie möglich ausgegeben und das Budget wird nicht auf den ganzen Tag verteilt. Das bedeutet, dass ein kleineres Budget in wenigen Minuten aufgebraucht sein kann, wenn viele Kunden an Ihren beworbenen Produkten interessiert sind.
Die Informationen in der Budgetbenachrichtigung stimmen möglicherweise nicht mit den Informationen im Campaign Manager überein. Bei Budgetbenachrichtigungen handelt es sich um Benachrichtigungen auf Kontoebene, während die im Campaign Manager angezeigten Informationen Kampagnenberichte widerspiegeln, die eine längere Bearbeitungszeit in Anspruch nehmen können.
Über Auktionen wird bestimmt, welche Anzeigen dem Käufer basierend auf seiner Suche gezeigt werden sollen.
Wenn ein Käufer auf Amazon nach Produkten sucht, führen wir eine Auktion in Echtzeit durch, um zu entscheiden, welche Anzeigen für diese bestimmte Suche geschaltet werden und in welcher Reihenfolge diese Anzeigen auf der Seite angezeigt werden.
Anzeigen müssen Mindestkriterien betreffend der Relevanz erfüllen, um für die Teilnahme an der Auktion ausgewählt zu werden. Anzeigen, die in der Auktion miteinander konkurrieren, werden je nach Gebot des Verkäufers und der Relevanz der Anzeige für die Suche des Käufers eingestuft und Käufern angezeigt.
Das Cost-per-Click-Gebot ist der Betrag, den Sie bereit sind, pro Klick zu bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Ihre Kosten pro Klick liegen möglicherweise unter dem Cost-per-Click-Gebot. Denken Sie daran, nicht mehr zu bieten, als Sie für einen Klick zu zahlen bereit sind. Wenn Sie bei Sponsored Products die Gebotsstrategie Dynamische Gebote – nach oben und unten auswählen, kann dies dazu führen, dass einige Gebote Ihr Cost-per-Click-Gebot überschreiten. Weitere Informationen zu Gebotsstrategien
Das maximale Standardgebot umfasst die Kosten pro Klick, die Sie zu zahlen bereit sind, wenn jemand auf eine Werbeanzeige der Kampagne klickt. Dieses Gebot gilt für alle Klicks, es sei denn, Sie haben ein individuelles Gebot für ein einzelnes Keyword in dieser Kampagne festgelegt.
Sie können individuelle Cost-per-Click-Gebote optional festlegen. Sie können das maximale Standardgebot für Kampagnen verwenden oder individuelle Gebote für bestimmte Ziele in Ihrer Kampagne erstellen. Mit Keyword-Geboten haben Sie die beste Kontrolle über Ihre Anzeigen-Performance und Ausgaben. Cost-per-Click-Gebote, die auf Keyword-Ebene festgelegt sind, haben Vorrang vor dem standardmäßigen Cost-per-Click-Gebot, das auf Ebene der Kampagne festgelegt wurde. Wählen Sie die Kampagne aus, die das Keyword enthält, und wählen Sie die Registerkarte "Keyword" aus, um die Kosten pro Klick für ein bestimmtes Keyword festzulegen. Geben Sie in die Spalte Max. Standardgebot die maximalen Kosten pro Klick ein, die Sie für dieses Keyword bereit sind zu zahlen.
Das Höchstgebot umfasst die Kosten pro Klick, die Sie zu zahlen bereit sind, wenn jemand auf eine Werbeanzeige dieser Kampagne klickt. Sie können das Höchstgebot jederzeit ändern, indem Sie die Registerkarte Ausrichtung auswählen. Dieses Gebot gilt für alle Klicks, es sei denn, Sie haben ein individuelles Gebot für eine einzelne Ausrichtungsgruppe in dieser Kampagne festgelegt.
Das vorgeschlagene Gebot und die Gebotsspanne werden aus einer Gruppe kürzlich erfolgreicher Gebote für Anzeigen berechnet, die Ihren Anzeigen ähneln. Bei der Gebotsspanne handelt es sich um die Bandbreite erfolgreicher Gebote der meisten Anzeigen in Ihrer Produktkategorie.
Durch das vorgeschlagene Gebot erhalten Sie eine Kalkulation der Gebote, die von anderen Werbetreibenden für Werbeprodukte wie Ihres verwendet wurden. Der Zweck dieser Angabe ist es, Ihnen den Einstieg in die Werbung zu erleichtern. Wenn Sie jedoch ein bestimmtes Ziel vor Augen haben, empfehlen wir Ihnen, ein Gebot abzugeben, das Ihrer Strategie entspricht, und das Gebot dann entsprechend dem Kampagnenerfolg anzupassen.
Wenn das vorgeschlagene Gebot für Ihre Kampagne beispielsweise 0,70 EUR (0,40 EUR bis 1,40 EUR) beträgt, ist 0,70 EUR das vorgeschlagene Gebot und 0,40 EUR bis 1,40 EUR die Gebotsspanne.
Das vorgeschlagene Gebot und die Gebotsspanne werden täglich aktualisiert, basierend auf der Erhöhung oder Abnahme der konkurrierenden Gebote und Anzeigen in jeder Auktion.
Verwenden Sie das vorgeschlagene Gebot zusammen mit der Gebotsspanne, um sich für ein Gebot für die Kampagne oder das Keyword zu entscheiden.
Wenn Sie meinen, dass der Wert eines Klicks über dem vorgeschlagenen Gebot liegt, z. B. bei 1,60 EUR, können Sie das Gebot auf 1,60 EUR festlegen. Da Ihr Gebot in diesem Fall höher als das vorgeschlagene Gebot ist und über dem Höchstwert der Gebotsspanne liegt, sind Ihre Anzeigen in den Auktionen wettbewerbsfähiger. Dies kann Ihre Chancen erhöhen, mehr Impressionen, Klicks und Verkäufe zu gewinnen.
Hier ein weiteres Beispiel: Wenn das vorgeschlagene Gebot für eine Anzeigengruppe oder ein Keyword 0,70 EUR und die Gebotsspanne 0,40 bis 1,40 EUR beträgt, möchten Sie vielleicht den Wert für jeden Klick auf Ihre Anzeige auf 0,60 EUR festlegen. Obwohl 0,60 EUR unter dem vorgeschlagenen Gebot liegt, können Sie trotzdem Impressionen gewinnen. Allerdings können Sie mit einem höheren Gebot mehr Impressionen gewinnen.
Das vorgeschlagene Gebot für eine manuelle Kampagne finden Sie im Campaign Manager. Klicken Sie auf die Kampagne und dann auf die Keywords. Wenn Sie ein Keyword erstellen und es hinzufügen, wird das vorgeschlagene Gebot in der Keyword-Tabelle angezeigt. Das vorgeschlagene Gebot für eine automatische Kampagne finden Sie im Campaign Manager, wenn Sie auf die Kampagne klicken. Das vorgeschlagene Gebot wird für jede Kampagne in der Spalte "Vorgeschlagenes Gebot" aufgeführt.
Bei Platzierungen handelt es sich um Amazon-Bereiche, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden. Gebote für Sponsored Product Ads und ihre Leistungen werden in drei Platzierungsgruppen unterteilt: erste Suchergebnisse (erste Seite), weitere Suchergebnisse und Produktseiten.
Neben der Gebotsstrategie können Sie auch verschiedene Gebote nach Platzierung festlegen. Für zwei der Platzierungen können Sie eine prozentuale Erhöhung des Basisgebots eingeben: erste Suchergebnisse (erste Seite) und Produktseiten. Wenn Sie Gebote nach Platzierung festlegen, werden Ihre Gebote um die angegebenen Beträge erhöht, wenn Ihre Anzeigen um diese Platzierungen konkurrieren. Sie können Statistiken nach Platzierungsgruppe auf der Registerkarte Platzierungen sowie im Platzierungsbericht, der heruntergeladen werden kann, anzeigen.
Ihr Basisgebot gilt für die Platzierungsgruppe „Weitere Suchergebnisse“. Sie können eine Erhöhung von bis zu 900 % (das 10-Fache) für Ihr Basisgebot eingeben. „Gebote nach Platzierung anpassen“ arbeitet mit der gewählten Gebotsstrategie zusammen, um das endgültige Gebot zu bestimmen.
Angenommen, Sie werben für eine Uhr und Sie haben für ein Keyword 1 EUR geboten und eine 50 %- bzw. 25 %-Anpassung für die Platzierung „Erste Suchergebnisse (erste Seite)“ und „Produktseiten“ festgelegt, dann werden Ihre Gebote entsprechend der Gebotsstrategie für Kampagnen angewendet.
| Kampagnengebotsstrategie | Endgültiges Gebot nach Platzierung | Erklärung | ||
|---|---|---|---|---|
| Erste Suchergebnisse (Seite 1) | Produktseiten | Weitere Suchergebnisse | ||
| Feste Gebote | 1,50 EUR | 1,25 EUR | 1 EUR | Verschiedene feste Gebote nach Platzierung |
| Dynamische Gebote – nur nach unten | 0 EUR–1,50 EUR | 0 EUR–1,25 EUR | 0 EUR–1,00 EUR | „Gebote nach Platzierung anpassen“ legt verschiedene Gebote nach Platzierung fest und „Dynamische Gebote (nur nach unten)“ passt Gebote nach unten für Gelegenheiten an, bei denen weniger wahrscheinlich ist, dass sie bei einem Klick in einen Verkauf umgewandelt werden |
| Dynamische Gebote – nach oben und nach unten | 0 EUR–3,00 EUR | 0 EUR–1,88 EUR | 0 EUR–1,50 EUR | Mit „Gebote nach Platzierung anpassen“ werden verschiedene Gebote nach Platzierung festgelegt und dynamische Gebote passen diese Gebote weiter an, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass ein Klick in einen Verkauf umgewandelt wird. Bei „Dynamische Gebote – nach oben und unten“ kann Amazon ein Gebot um bis zu 100 % für erste Suchergebnisse (erste Seite) und bis zu 50 % für andere Platzierungen erhöhen. Dies führt zu
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Die geschätzte Gewinnrate ist der Prozentsatz der Impressionen, die ein Keyword für Ihre Kampagne in den nächsten 30 Tagen gewinnen könnte. Mit der geschätzten Gewinnrate wird vorhergesagt, wie viele Impressionen von allen berechtigten Impressionen Sie mit Ihrem aktuellen Gebot für dieses Keyword gewinnen könnten.
Wir berechnen die geschätzte Gewinnrate, indem wir die basierend auf Ihrem aktuellen Gebot vorhergesagten Impressionen durch die gesamten Impressionen teilen, für die Sie berechtigt sind und die das Keyword erhalten könnte.
Beispiel: Sie haben sich ein Keyword für die Ausrichtung ausgesucht, das 30 Tage lang 60 000 berechtigte Impressionen erzielt und Ihr aktuelles Gebot für das Keyword beträgt 0,55 EUR. Die geschätzte Gewinnrate sagt voraus, dass dieses Keyword bei einem Gebot von 0,55 EUR 20 000 dieser berechtigten Impressionen erhalten würde.
20 000 vorhergesagte Impressionen ÷ 60 000 berechtigte Impressionen = eine Gewinnrate von 33 %
Die geschätzte Gewinnrate kann sich je nach Keyword und Gebotsbetrag unterscheiden, und kann somit auch bei Kampagnen mit demselben Keyword unterschiedlich sein. Wenn sich die Ausrichtung für zwei Keywords ähnelt, überlappen sich ihre Gewinnraten.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass das Keyword "Kopfhörer" 100 Impressionen und "Bluetooth-Kopfhörer" 1 000 Impressionen erhält. Bei Ihrem Gebot beträgt die Gewinnrate 20 % (20 Impressionen für Kopfhörer) und 10 % (100 Impressionen für Bluetooth-Kopfhörer). Aufgrund der Überlappung zwischen den beiden Keywords könnte es passieren, dass Sie weniger als 120 Impressionen gewinnen.
Sie finden die geschätzte Gewinnrate im Campaign Manager in der Tabelle Keywords für Sponsored Brand-Kampagnen.
Wenn Sie eine Sponsored Products-Kampagne erstellen, können Sie aus drei Gebotsstrategien wählen. Wählen Sie die Strategie, die am besten zum Ziel Ihrer Kampagne passt. Diese Einstellung gilt für alle Gebote in Ihrer Kampagne.
Wenn Sie die Strategie „Dynamische Gebote – nur nach unten“ wählen, reduziert Amazon Ihre Gebote in Echtzeit für Klicks, die weniger wahrscheinlich in einen Verkauf umgewandelt werden. Wenn Amazon eine Gelegenheit erkennt, bei der wir voraussagen können, dass Ihre Werbeanzeige weniger wahrscheinlich in einen Verkauf umgewandelt wird (z. B. eine weniger relevante Suchanfrage, eine Platzierung, die nicht gut funktioniert usw.), können wir Ihr Gebot für diese Auktion senken.
Wenn Sie sich für die Strategie „Dynamische Gebote – nach oben und unten“ entscheiden, erhöht Amazon Ihre Gebote in Echtzeit für Klicks, die eher in einen Verkauf umgewandelt werden können, und reduziert sie für Klicks, die weniger wahrscheinlich in einen Verkauf umgewandelt werden. Wir erhöhen Ihre Gebote um höchstens 100 % für Platzierungen oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse und um höchstens 50 % für alle anderen Platzierungen. Berücksichtigen Sie dies bei der Auswahl Ihres Gebots, wenn Sie diese Strategie einsetzen. Da diese Strategie Ihr Gebot im Verhältnis zur Wahrscheinlichkeit einer Conversion nach oben und unten anpasst, kann sie im Vergleich zu den beiden anderen Strategien mehr Conversions für Ihre Werbeausgaben generieren.
Wenn wir eine Gelegenheit erkennen, bei der Ihre Anzeige eher in einen Verkauf umgewandelt werden kann (z. B. wenn Ihre Anzeige für eine hochrelevante Suchanfrage erscheint, bei einer Platzierung, die gut funktioniert usw.), erhöhen wir Ihr Gebot möglicherweise für diese Auktion. Wenn wir eine andere Gelegenheit erkennen, bei der eine Conversion in einen Verkauf weniger wahrscheinlich ist, können wir Ihr Gebot für diese Auktion senken. So kann Amazon derzeit zum Beispiel Ihr Gebot von 1,00 EUR auf maximal 2,00 EUR erhöhen, wenn es sich um die Gelegenheit handelt, oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt zu werden, und auf 1,50 EUR, wenn es sich um alle anderen Platzierungen handelt.
Wenn Sie sich für die Strategie fester Gebote entscheiden, verwendet Amazon Ihr genaues Gebot bei allen Gelegenheiten und passt Ihre Gebote nicht an die Wahrscheinlichkeit einer Conversion an. Im Vergleich zur Strategie mit dynamischen Geboten erhalten Sie mit dieser Strategie möglicherweise mehr Impressionen, aber dafür weniger Conversions für Ihre Ausgaben für Anzeigen.
Wir empfehlen Ihnen, Folgendes auszuführen, um die Leistung verschiedener Gebotsstrategien zu vergleichen: Nehmen Sie eine bestehende Kampagne, die mit der Strategie Dynamischen Gebote – nur nach unten ausgeführt wurde und ändern Sie diese zu Dynamische Gebote – nach oben und unten.
So ändern Sie die Gebotsstrategie für Sponsored Products: Navigieren Sie zur Registerkarte Kampagneneinstellungen und aktualisieren Sie die Auswahl unter Kampagnengebotsstrategie.
Zum Prüfen der Gebotsstrategie wählt man am besten eine Kampagne aus, die stabil ist (d. h. ACoS und Conversions sind über Wochen hinweg relativ gleichmäßig), seit einiger Zeit läuft und genügend Conversions generiert.
Wir empfehlen, bei der Prüfung von Strategien nur wenige Änderungen zu machen, um den Leistungsunterschied einer bestimmten Änderung zuordnen zu können. Beachten Sie, dass diese Methode nicht perfekt ist, da sich die Bedingungen von Woche zu Woche ändern können. Nichtsdestotrotz kann diese Methode hilfreich sein. Sie können zu jedem beliebigen Zeitpunkt die vorherige Gebotsstrategie in der Registerkarte Kampagneneinstellungen wiederherstellen.
Folgende Vorgehensweisen empfehlen wir nicht:
Mit der Bulkimportfunktion können Sie Ihren Kampagnen für Sponsored Brands und Sponsored Products bis zu 1,000 Keywords, Gebote und Übereinstimmungstypen hinzufügen.
Führen Sie folgende Schritte aus, um bis zu 1,000 Keywords, Gebote und Übereinstimmungstypen im Bulk hinzuzufügen:
Sie können pro Kampagne bis zu 1,000 Keywords hinzufügen.
Ja, das ist möglich. Sie müssen die Spalten in Ihrer Tabelle lediglich entsprechend mit „Keywords“, „Gebote“ und „Übereinstimmungstyp“ benennen. Da Sie weder an der Standardvorlage von Google AdWords noch an unserer Tabellenvorlage Änderungen vornehmen müssen, empfehlen wir Ihnen, sich für eine dieser beiden Optionen zu entscheiden. Geben Sie unter „Übereinstimmungstyp“ für Sponsored Brands „Exact“ (Genau passend) oder „Phrase“ (Wortgruppe) und für Kampagnen Sponsored Products „Broad“ (Weitgehend passend) ein.
Wir unterstützen CSV-, TSV-, XLS- und XLSX-Dateien.
Bulk-Operationen erlauben Ihnen, mehrere Sponsored Products Kampagnen gleichzeitig effizient zu verwalten und optimieren. Sie können auch Leistungsdaten von bis zu 60 Tagen Ihrer Kampagnen, Keywords, und Produkte einsehen, bevor Sie Veränderungen an Ihren Kampagnen vornehmen.
Hinweise: Bulk-Operationen unterstützt derzeit nur Sponsored Products Kampagnen.
Hinweis: Eine Aufzeichnung Ihrer hochgeladenen Datei wird auf der unteren Tabelle zur Verfügung stehen.
Bulk-Operationen akzeptiert derzeit nur die Dateiformate .xlsx- und .xls.
Amazon muss Ihr Konto aktivieren, damit Sie diese Option verwenden können. Gehen Sie zum Tab "Werbung" und wählen Sie Bulk-Operationen, um den Aktivierungsprozess auszulösen. Wenn Ihr Konto aktiviert wurde, werden wir Sie benachrichtigen, dass Sie jetzt Bulk-Operationen für Ihre Kampagnen verwenden können.
Portfolios können das tägliche Kampagnenmanagement von Werbetreibenden auf verschiedene Arten vereinfachen.
Werbetreibende können Kampagnen, die zu einer Marke oder einem Geschäftsbereich gehören, in einem einzigen Portfolio zusammenlegen. Portfolios sind so konzipiert, dass sie flexibel Ihre Marketinganforderungen nachahmen. Werbetreibende können Kampagnen, die zu mehreren Marken gehören, in einem einzigen Portfolio zusammenlegen.
Werbetreibende können ein Budget ohne Enddatum einstellen und z. B. 50.000 EUR für das Lego-Star-Wars-Portfolio ausgeben, bis alle Ausgaben aufgebraucht sind. Sie können alternativ auch einen Datumsbereich in der Weihnachtszeit festlegen und z. B. 10.000 EUR vom 01.12. bis zum 31.12. für das Lego-Disney-Portfolio ausgeben. Sobald das Portfolio-Budget aufgebraucht ist, werden die unten angegebenen Kampagnen angehalten, bis die Budgetgrenze erhöht oder entfernt wird.
Werbetreibende können Kampagnen für Sponsored Products und Sponsored Brands [ehemals Headline Search Ads genannt] gruppieren. Produkt-Display-Anzeigenkampagnen werden nicht unterstützt.
Ja, wir ermutigen Werbetreibende, höhere Budgets für Kampagnen festzulegen, damit die leistungsfähigsten Kampagnen Ausgaben verbrauchen können und gleichzeitig sicherstellen, dass Werbetreibende ihre gewünschten Ausgaben nicht überschreiten.
Ja, Werbetreibende können den Datumsbereich erhöhen/verringern oder kein Enddatum angeben. Das Start- und Enddatum muss höher sein als das heutige Datum. Wir empfehlen, „Kein Enddatum“ festzulegen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen weiterlaufen.
Ja. Werbetreibende können Kampagnen flexibel umstrukturieren, um sie an aktuelle Marketinganforderungen anzupassen. Um Kampagnen aus dem Portfolio zu verschieben oder zu entfernen, gehen Sie zum Kampagnen-Manager, wählen Sie die Kampagnen aus und führen Sie Bulk-Aktionen aus.
Nein. Eine Kampagne kann nur zu einem Portfolio gehören.
Ja. Dafür muss der Werbetreibende je nach Ursache die Budgetgrenze entfernen, das Gesamtbudget erhöhen oder das Enddatum verlängern. Sobald die entsprechende Maßnahme ergriffen wurde, werden die Kampagnen wieder bereitgestellt.
Nein. Kampagnen innerhalb eines Werbekontos konkurrieren nicht miteinander. Damit soll sichergestellt werden, dass Kampagnen mit der besten Leistung weiterhin dem Kunden angezeigt werden.
Ja, ein Werbetreibender kann über Bulk-Blätter Portfolios erstellen, bestehende und neue Kampagnen Portfolios zuweisen, den Namen des Portfolios ändern und Budgetgrenzen festlegen.
Sie können Kampagnen und Keyword-Daten mit einer Portfoliospalte in Excel exportieren, um eine einfache Pivot-Tabelle zu erstellen. Alternativ können Sie aggregierte Portfolioleistungsmetriken aus dem Link „Portfolios“ links im Navigationsbereich exportieren.
Die Erfolgshistorie der Kampagne bleibt immer auf Kampagnenebene.
Die neu gestalteten Abrechnungsseiten werden nach aggregierten Portfolioausgaben während des Abrechnungszyklus aufgeschlüsselt, sodass Werbetreibende die Ausgaben der Marke oder des Budgets, basierend auf der Art und Weise, wie Portfolios erstellt wurden, um ihre Marketinganforderungen zu segmentieren, besser verstehen können.
Die Abrechnungsdetails spiegeln immer die Portfoliozuordnung zum Zeitpunkt der Rechnungsstellung wider.
Nein, es werden keine Änderungen an bereits ausgestellten Rechnungen vorgenommen.
Nicht gruppierte Rechnungen werden als eigener Abschnitt innerhalb der Rechnung angezeigt, unterhalb der Aufgliederungen nach Portfolio.
Bei Werbetreibenden, die Kreditkarte als Zahlungsmethode ausgewählt haben, erscheinen zusammen mit der Abrechnung auch aggregierte Portfolioausgaben in ihren PDF-Dokumenten. Werbetreibende, die als Zahlungsmethode Fakturierung oder einheitliche Abrechnung ausgewählt haben, können nur Portfoliodetails in ihrer Abrechnung sehen.
Ja. Wenn die Ausgaben der Kampagne höher sind als das gewünschte Budget, werden wir im nächsten Abrechnungszyklus Anpassungen machen.
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Wo finde ich die Werberichtlinien für Sponsored Products, Sponsored Brands, Product Display und Buchanzeigen?
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