Leistung und Berichte
Leistungsstatistiken
Verkäufe
Rendite der Werbeausgaben (ROAS)
Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS)
„Neukunden“ Metriken für Sponsored Brands
Berichte
Validierung des Datenverkehrs

Leistung und Berichte

Amazon Advertising-Produkte liefern detaillierte Leistungsdaten, die Ihnen dabei helfen, den aus dem Service resultierenden Return on Investment (ROI) nachzuvollziehen und Ihre Kampagnen zu optimieren.

Weitere Informationen zu Leistungsstatistiken und Berichten

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Leistungsstatistiken

Leistungsstatistiken

Leistungsdaten sind in der Benutzeroberfläche des Campaign Manager und in Berichten vferfügbar, die zur Verwendung in Microsoft Excel, Google Tabellen und anderen gängigen Tabellenkalkulationsprogrammen heruntergeladen werden können.

Im Campaign Manager haben Sie die Möglichkeit, Daten für heute, gestern, die laufende Woche, letzte Woche, den laufenden Monat, letzten Monat, das laufende Jahr oder über die gesamte Laufzeit anzuzeigen. Sie können die Anzeige auch anpassen (verfügbar für die letzten 90 Tage). Die in den angezeigten Daten enthaltenen Daten werden als X-Achse des Diagramms angezeigt.

Anmerkung: Die Daten im Campaign Manager werden stündlich aktualisiert. Das Einpflegen der Verkaufs- und ACOS-Daten dauert bis zu 48 Stunden und kann in der Ansicht „Gestern“ im Campaign Manager unvollständig sein. In dieser Ansicht stellt „Ausgaben“ eine Schätzung dar und kann bis drei Tage nach dem Klick aktualisiert werden, da wir Ihren Klickverkehr validieren. Weitere Informationen zur Datenverkehrsvalidierung

Definitionen der Leistungsstatistiken

Budget

Das Budget ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag für Ihre Kampagne aufwenden möchten. Für Sponsored Brands haben Sie auch die Möglichkeit, ein Budget für die Laufzeit Ihrer Kampagne festzulegen. Weitere Informationen zu Budgets

Impressionen

Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige angezeigt wird. In der Statistik „Impressionen“ wird gezählt, wie häufig Ihre Anzeige einem Benutzer gezeigt wurde. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Impressionen von jeder Kampagne und Ausrichtung bereit.

Klicks

Ein Klick wird gezählt, wenn ein Einkäufer auf eine Werbeanzeige klickt. In der Statistik „Klicks“ wird gezählt, wie häufig Einkäufer auf eine Anzeige geklickt haben. Wir stellen Ihnen die Gesamtzahl der Klicks für jede Kampagne, und Ausrichtung bereit.

Ausgaben

Die Gesamtgebühren für Klicks einer Produktanzeige. Wir führen die Ausgaben für jede Kampagne und Ausrichtung auf.

Verkäufe

Der Umsatz aus allen Produktverkäufen, die durch Klicks generiert wurden. Bei Sponsored Brands umfasst dies auch Produkte Ihrer Marke, die von Einkäufern gekauft wurden, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, einschließlich Verkäufe von Produkten in Ihrer beworbenen Marke, die von Amazon und anderen Verkäufern getätigt wurden. Weitere Informationen zum Verkauf

ACOS

Zugeschriebene Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) sind der Prozentsatz des Umsatzes, der für Werbung ausgegeben wird (Gesamtausgaben/Gesamtumsatz x 100). Weitere Informationen zu ACOS

ROAS

Die Rentabilität der Werbeausgaben (Return On Advertising Spend) teilt den Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben für Werbeanzeigen (Gesamtumsatz durch Werbeanzeigen/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen). Weitere Informationen zu ROAS

Klickrate (Click-through-rate, CTR)

Der Prozentsatz der Einkäufer, die Ihre Werbeanzeige sehen und darauf klicken, berechnet als Klicks geteilt durch Impressionen (Klicks/Impressionen).

Cost-per-Click

Der durchschnittliche Betrag, der für einen Klick auf das Keyword bezahlt wurde, berechnet als Gesamtausgaben geteilt durch die Anzahl der Klicks (Ausgaben/Klicks).

Neukundenbestellungen

Bei Sponsored Brands ist dies die Anzahl der Erstbestellungen von Produkten der Marke über einen Zeitraum von einem Jahr. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands

Neukundenverkäufe

Bei Sponsored Brands ist dies der Gesamtumsatz (in der Landeswährung) von Neukundenbestellungen. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands

% der Bestellungen sind von Neukunden

Bei Sponsored Brands ist dies der Prozentsatz der gesamten Bestellungen, die Neukundenbestellungen sind. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands

% der Verkäufe sind Neukundenverkäufe

Bei Sponsored Brands ist dies der Gesamtumsatz (in der Landeswährung) von Neukundenverkäufen. Weitere Informationen zu Neukundenstatistiken für Sponsored Brands

Verkaufte Einheiten

Bei Sponsored Brands ist dies die Gesamtzahl der einzelnen Einheiten Ihrer Produkte, die in Amazon-Bestellungen von Einkäufern enthalten sind, nachdem sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Weitere Informationen zum Zuordnungsintervall von Verkäufen

Einheiten pro Bestellung

Bei Sponsored Brands ist dies die durchschnittliche Anzahl der Einheiten Ihrer Produkte, die in Amazon-Bestellungen von Einkäufern enthalten sind, nachdem sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Weitere Informationen zum Zuordnungsintervall von Verkäufen

Umsatz pro Bestellung

Bei Sponsored Brands ist dies der durchschnittliche Wert der Amazon-Bestellungen von Einkäufern, nachdem sie auf Ihre Anzeigen geklickt haben. Weitere Informationen zum Zuordnungsintervall von Verkäufen

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Verkäufe

Umsatz

Der Umsatz ist der Gesamtwert der verkauften Produkte, die Ihren Werbeanzeigen zugeordnet werden. Die Zuordnung hängt vom Kampagnentyp ab.

Zugeordnete Verkäufe für Werbekampagnen

Wenn Käufer auf Ihre Anzeigen klicken und später eines der beworbenen Produkte kaufen, wird der Verkauf Ihrer Werbekampagne zugeordnet. Der Zeitraum zur Messung von Käufen nach einem Klick wird Zuordnungsintervall genannt. Wenn ein Käufer zu Ihrem Produkt zurückkehrt und es innerhalb des Zuordnungsintervalls kauft, wird dieser Verkauf in Ihre Verkaufsdaten aufgenommen.

Anmerkung: Die Verkaufszuweisungsstatistiken in Kampagnenberichten sind nach dem Datum der Bestellung sortiert. Zahlungsfehler und Bestellungen, die innerhalb von 72 Stunden storniert wurden, werden aus der Zuordnung entfernt.

Sponsored Products

Amazon-Verkäufer und -Händler: Für Amazon-Verkäufer gilt: Bei Sponsored Products bestehen die Verkaufsdaten aus den Produktverkäufen, die innerhalb von 7 Tagen durch Anzeigenklicks generiert wurden. Für Amazon-Händler gilt: Die Verkaufsdaten bestehen aus den Produktverkäufen, die innerhalb von 14 Tagen durch Anzeigenklicks generiert wurden.
Sie können Verkäufe anzeigen, die in einem bestimmten Zeitraum einer Kampagne zugeordnet wurden, indem Sie den Kampagnenergebnis-Bericht herunterladen. Die Verkaufsdaten umfassen die Verkäufe der beworbenen Produkte sowie die Verkäufe der anderen Produkte in Ihrem Lagerbestand. Wenn beispielsweise ein Klick auf Ihre Werbeanzeige für ein blaues Hemd zum Verkauf eines Ihrer roten Hemden führt, ist dies im Gesamtumsatz enthalten.
Kindle Direct Publishing(KDP)-Autoren: Das Zuordnungsintervall für Sponsored Products-Kampagnen für KDP-Autoren (Kindle Direct Publishing) beträgt 14 Tage. KDP-Verkaufsberichte zeigen nur die endgültigen Verkaufszahlen und Ihre Tantiemen für Bücher an, die in Ihrem KDP-Konto veröffentlicht wurden.

Sponsored Brands

Für Sponsored Brands bestehen die Verkaufsdaten aus Verkäufen, die sich aus Anzeigenklicks innerhalb von 14 Tagen ergeben. Dies umfasst Verkäufe der beworbenen Produkte sowie Verkäufe anderer Produkte Ihrer Marke, die durch Klicks auf Ihre Anzeigen entstanden sind, unabhängig davon, ob sie von Ihnen oder anderen verkauft wurden.

Im Gegensatz zu Sponsored Products-Kampagnen werden Sponsored Brands den Käufern unabhängig davon angezeigt, wer das empfohlene Angebot bereitstellt. So erhalten Sie mehr Impressions bei Käufern auf Amazon, um Ihre Marke zu bewerben.

Wenn Sie beispielsweise eine Marke für Sportartikel besitzen, kann Ihre Sponsored Brands-Werbeanzeige für die neue Laufschuhkollektion auch Verkäufe für Socken und Sportbekleidung Ihrer Marke enthalten. Auf diese Weise können Sie sehen, was Sie über das beworbene Produkt und die Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihrer Marke hinaus mit Ihren Ausgaben für Anzeigen bewirken.

Sponsored Display

Die Verkaufsdaten für Sponsored Display enthalten die Verkäufe, die sich aus Klicks auf Werbeanzeigen innerhalb von 14 Tagen ergeben. Dies umfasst Verkäufe des beworbenen Produkts sowie Verkäufe anderer Produkte Ihrer Marke, die durch Klicks auf Ihre Anzeigen entstanden sind, unabhängig davon, ob sie von Ihnen oder anderen verkauft wurden.

Verkaufsdaten für „Ansichten“-Kampagnen umfassen keine Produkte, die unter Ihrer Marke von Drittanbieterverkäufern verkauft wurden.

Verkaufsdaten für Sponsored Display-Kampagnen, die nur Bücher enthalten, umfassen nur Verkäufe der beworbenen Produkte.

Zugeordnete Verkäufe für Stores

Für Stores bestehen die Verkäufe aus den Produktverkäufen, die von Store-Besuchern innerhalb von 14 Tagen nach ihrem letzten Besuch in Ihrem Store getätigt wurden.

Es gibt zwei Arten von zugeschriebenen Verkäufen und Einheiten, die wir in unseren Berechnungen verwenden:

Direktverkäufe oder verkaufte Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der Produkte, die auf einer Store-Seite verfügbar waren, als die Store-Seite vom Käufer betrachtet wurde.
Halo-Verkäufe oder Einheiten: Gesamtverkaufszahlen oder Einzelstückzahlen der auf Amazon von Ihrer Marke verfügbaren Produkte, wenn das gekaufte Produkt nicht auf der Store-Seite, die der Kunde betrachtet hat, verfügbar war.

Darüber hinaus weisen wir den Umsatz den Datenverkehrsquellen und -seiten der Stores folgendermaßen zu:

Quellen: Wir weisen den Umsatz der letzten Quelle zu, die der Käufer vor dem Kauf aufgerufen hat.
Seiten: Wir rechnen alle Direktverkäufe der angezeigten Seite zu, welche das gekaufte Produkt beinhaltet. Wir schreiben die Halo-Verkäufe der letzten Seite zu, die sich der Käufer vor dem Kauf angesehen hat.

Wenn eine zugeordnete Bestellung mehrere Produkte umfasst, die auf separaten Seiten zu finden sind, wird die Bestellung nur der zuletzt betrachteten Seite und Traffic-Quelle dieser Seitenansicht zugeschrieben.

Anmerkung: In Stores Insights zeigen wir die Verkaufsdaten basierend auf dem Besuchsdatum an, nicht dem Datum der Bestellungsaufgabe. Bestellungen mit Zahlungsfehlern und Stornierungen sind in der Zuweisung enthalten.

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Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

Bei der Rendite der Werbeausgaben (ROAS) wird der Gesamtumsatz durch die Gesamtausgaben für Werbung (Gesamtwerbeverkäufe/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen) dividiert.

ROAS = Gesamtumsatz/Gesamtausgaben für Werbeanzeigen

ROAS ist die Umkehrung von ACOS, also ROAS = 1/ACOS. Im Gegensatz zu ACOS wird ROAS als Zahl dargestellt, die als Index (Multiplikator) und nicht in Prozent (%) interpretiert wird.

Wenn Sie beispielsweise 2 USD für Werbung ausgegeben haben und diese Anzeigen zu einem Umsatz von 20 USD führen, beträgt Ihr ROAS 10.

ROAS wird über herunterladbare Berichte bereitgestellt.

Wie verwende ich ROAS?

Mit ROAS können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen im Verhältnis zu Ihren Werbeausgaben schnell erfassen und einschätzen. Eine ROAS kleiner als 1 (z. B. 0,74) wird als negativ angesehen. Jeder Wert über 1 (z. B. 1,33) wird als positiv angesehen. ROAS kann für Optimierungszwecke auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen- und Keyword-Ebene angewendet werden oder gegen alle Ausgaben des Werbetreibenden aufgeschlüsselt werden, um die grundlegende Rentabilität eines Unternehmens zu verstehen.

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Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS)

Die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) sind der Prozentsatz der durch Sponsored Products Ads erzielten Verkäufe bzw. der gesamte Markenumsatz, den Sie durch Sponsored Brands, resultierend aus der Werbekampagne, erzielt haben. Diese werden berechnet, indem die Gesamtausgaben für Werbung durch die gesamten, durch die Werbung generierten Umsätze geteilt werden.

ACoS = Gesamtausgaben für Werbung / Gesamtumsatz durch Werbung x 100

Wenn Sie beispielsweise 2 USD für Werbung ausgegeben haben und diese Anzeigen einen Umsatz von 20 USD erzeugt haben, betragen die ACoS 10 %.

So nutzen Sie ACOS

Mit ACOS können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen im Verhältnis zu Ihren Werbeausgaben schnell erfassen und einschätzen. Niedrigere ACOS bedeuten, dass Sie einen niedrigeren Prozentsatz der Umsätze für Werbung ausgeben.

Anmerkung: Bei Sponsored Products-Kampagnen kann es bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihre Verkaufsdaten zur Verfügung stehen. Bei Sponsored Brands kann es bis zu 12 Stunden dauern, bis der Markenumsatz verfügbar ist. ACOS sind daher nicht im Datumsbereich "Heute" verfügbar und können in den Datumsbereich "Gestern" fallen.

ACOS-Empfehlungen nach Kampagnenausrichtungstyp

Um Werbeausgaben zu minimieren, sollten Sie die ACOS senken. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine neue oder vorhandene ASIN sichtbarer zu machen, können höhere ACOS für einen bestimmten Zeitraum akzeptabel sein.

Ausrichtungstyp	Leistungsschwache Kampagnen	Leistungsstarke Kampagnen
Manuelle Ausrichtung	Überlegen Sie, Gebote zu senken oder bestimmte Keywords mit hohen ACOS anzuhalten. Sie könnten weitere Keywords hinzufügen, um zu sehen, ob sie den Kampagnenerfolg verbessern können.	Überlegen Sie, das Kampagnenbudget zu erhöhen. Gehen Sie die Keyword-Liste durch und bestimmen Sie die leistungsstärksten Keywords. Durch höhere Gebote für leistungsstarke Keywords können zusätzliche Impressionen, Klicks und Verkäufe generiert werden.
Automatische Ausrichtung	Überlegen Sie, negative Keywords für Suchbegriffe mit hohem ACOS hinzuzufügen. Überlegen Sie, das Standardgebot für die gesamte Kampagne zu senken.	Überlegen Sie, das Kampagnenbudget zu erhöhen. Überlegen Sie, Standardgebote zu erhöhen, um zusätzliche Impressionen, Klicks und Verkäufe zu generieren.

Anmerkung: Automatische Ausrichtung ist nur für Sponsored Products-Kampagnen verfügbar.

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„Neukunden“ Metriken für Sponsored Brands

Sponsored Brands – Statistiken "Neu bei dieser Marke"

Mit den Statistiken "Neu bei dieser Marke" für Sponsored Brands haben Sie einen Überblick über Bestellungen und Käufe Ihrer Produkte, die von Erstkunden Ihrer Marke auf Amazon getätigt wurden.

Mit den Statistiken "Neu bei dieser Marke" können Sie die Leistung laufender Kampagnen besser messen und optimieren sowie zukünftige Marketingstrategien planen, um die Kundenakquise und Markenbindung zu fördern.

Wir ermitteln, ob ein Kunde zum ersten Mal ein Produkt Ihrer Marke bestellt, indem wir die letzten 12 Monate der Kaufhistorie des jeweiligen Kunden überprüfen. Wenn der Kunde nicht innerhalb des 12-monatigen Rückverfolgungszeitraums ein Produkt Ihrer Marke gekauft hat, gilt die Bestellung als "neu bei der Marke". In der nachstehenden Tabelle sind die 7 Statistiken "Neu bei dieser Marke" aufgeführt, die für Kampagnen und Keywords von Sponsored Brands verfügbar sind.

Anmerkung: Statistiken "Neu bei dieser Marke" sind für Sponsored Products nicht verfügbar.

Statistik	Beschreibung	Wo finde ich diese Statistik?
Neukundenbestellungen	Die Anzahl der Erstbestellungen von Produkten einer Marke über einen Rückverfolgungszeitraum von einem Jahr.	Sie können diese Statistik dem Performance Dashboard und der Datentabelle im Campaign Manager hinzufügen. Sie können die Statistik auch in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
Neukundenverkäufe	Der Gesamtumsatz (in lokaler Währung) von Neukundenbestellungen.	Sie können diese Statistik dem Performance Dashboard und der Datentabelle im Campaign Manager hinzufügen. Sie können die Statistik auch in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
% der Neuaufträge	Der Prozentsatz der Neukundenbestellungen innerhalb der Gesamtzahl der Bestellungen.	Sie können diese Statistik dem Performance Dashboard und der Datentabelle im Campaign Manager hinzufügen. Sie können die Statistik auch in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
% der Neukundenverkäufe	Der Gesamtumsatz (in lokaler Währung) von Neukundenkäufen.	Sie können diese Statistik dem Performance Dashboard und der Datentabelle im Campaign Manager hinzufügen. Sie können die Statistik auch in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
Einheiten "Neu bei dieser Marke"	Die Anzahl der Einheiten aus Erstbestellungen für Produkte einer Marke über einen Rückverfolgungszeitraum von einem Jahr.	Sie können die Statistiken in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
% der Einheiten "Neu bei dieser Marke"	Der Prozentsatz der Einheiten "Neu bei dieser Marke" innerhalb der Gesamteinheiten.	Sie können die Statistiken in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.
Rate „Neu bei dieser Marke“	Die Anzahl der Neukundenbestellungen in Bezug auf die Anzahl der Klicks. (Rate der Neukundenbestellungen = Neukundenbestellungen/Klicks)	Sie können die Statistiken in den herunterladbaren Berichten für Sponsored Brands finden.

Die Statistiken "Neu bei dieser Marke" ermöglichen es Ihnen, Ihre Sponsored Brands-Kampagne zu optimieren, um neue Kunden für Ihre Marke zu gewinnen. Eine Neukundenbestellung ist ein wichtiger Schritt, um eine langfristige Markenbeziehung zu einem Kunden aufzubauen.

Diese Statistiken bieten zwar sehr viele Möglichkeiten, aber Sie können lernen, wie Sie die Kundenakquise optimieren können, indem Sie eine Sponsored Brands-Kampagne identifizieren oder erstellen, bei der Sie sich auf die Kundenakquise konzentrieren möchten. Wenn die Kampagne über Daten der letzten 14 Tage oder länger verfügt, überprüfen Sie die Keywords der Kampagne und filtern Sie Ihre Keywords nach zulässigen ROAS- oder ACOS-Werten. Identifizieren Sie bei diesem Satz von Keywords diejenigen, die den höchsten Prozentsatz an Neukundenbestellungen generiert haben. Diese Keywords zielen auf Neukunden ab, sodass die Zahl der Neukundenbestellungen erhöht werden kann. Sie sollten auch die Einheiten "Neu bei dieser Marke" und die Verkaufsstatistiken überprüfen, da diese Keywords identifizieren können, die Neukundenbestellungen mit höheren Preispunkten und Einkaufsgrößen generieren. Stellen Sie sicher, dass Sie über das Performance Dashboard die Leistung hinsichtlich der Neukundengewinnung der Kampagne im Laufe der Zeit überwachen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen.

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Berichte

Berichte

Herunterladbare Berichte zeigen für Sponsored Products und Sponsored Brands Daten auf Kontoebene an, ausgenommen stornierte Bestellungen.

Berichte können im Bereich „Herunterladbare Berichte“ erstellt und geplant werden. Beachten Sie, dass Sie Berichte nach dem Herunterladen nicht löschen können.

Zu den Berichten für Sponsored Products gehören: der Targeting-Bericht, der Bericht für beworbene Produkte, der Bericht für gekaufte Produkte, der Bericht „Suchbegriff“, der Platzierungsbericht und der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf. Amazon-Verkäufer haben auch Zugriff auf den Bericht über gekaufte Produkte.
Zu den Berichten für Sponsored Brands gehören: der Keyword-Bericht, der Keyword-Platzierungsbericht, der Kampagnenbericht, der Bericht „Suchbegriff“ und der Kampagnen-Platzierungsbericht.

Lesen Sie unseren Leitfaden für KDP-Autoren zu Werbeberichten für Sponsored Products.

Lesen Sie unseren Leitfaden zu Werbeberichten für Buchhändler an.

Anmerkung: Informationen im Kampagnenmanager und in den Werbeberichten können sich ändern. Dies geschieht, wenn wir ungültige Klicks aus den Statistiken entfernen, damit für Sie keine Kosten entstehen.Informationen zur Traffic-Validierung

Targeting-Bericht und Keyword-Bericht

Targeting-Berichte (Sponsored Products) und Keyword-Berichte (Sponsored Brands) bieten Einblicke in Verkaufs- und Leistungsstatistiken zu den Targetings in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesen Berichten die Leistung Ihres Targetings und Ihrer Keywords im zeitlichen Verlauf einsehen und so Ihr Gebot besser anpassen und Ihr Targeting erweitern.

Targeting-Berichte und Keyword-Berichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht für beworbenes Produkt

Berichte für beworbene Produkte bieten einen Einblick in Verkaufs- und Leistungsstatistiken für beworbene ASINs in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben. Sie können mit diesem Bericht die Leistung Ihrer Werbeanzeigen im zeitlichen Verlauf einsehen und ermitteln, ob Sie ihre Werbestrategie ändern müssen.

Berichte für beworbene Produkte lassen sich in einem benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht über gekaufte Produkte

Berichte über gekaufte Produkte enthalten Informationen zu den nicht beworbenen ASINs, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige gekauft haben. Dieser Bericht kann dazu beitragen, neue Werbemöglichkeiten zu ergründen und kann Einblicke in die Kaufgewohnheiten liefern.

Berichte für gekaufte Produkte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich innerhalb der letzten 60 Tage erstellen.

Anmerkung: Berichte über gekaufte Produkte sind nur für Amazon-Verkäufer verfügbar.

Bericht „Suchbegriff“

Suchbegriffsberichte geben einen Einblick in die von Kunden bei der Suche auf Amazon eingegebenen Suchbegriffe, die zu mindestens einem Klick führten. Sie können mit diesem Bericht leistungsstarke Suchanfragen von Käufern identifizieren und negatives Keyword- oder Produkt-Targeting für Suchbegriffe erstellen, die Ihre Ziele nicht erfüllen.

Suchbegriffberichte bieten einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 65 Tage und sind auch als Registerkarte im Kampagnenmanager für Sponsored Products-Kampagnen verfügbar.

Anmerkung: In der Spalte „Kundensuchbegriffe“ des Berichts können Sie alphanumerische Einträge wie „b00ipgvvz4“ neben herkömmlicheren Suchbegriffen wie z. B. „Handyhülle“ finden. Diese alphanumerischen Einträge stehen für ASINs und die zugehörige Produktdetailseite, auf der die Anzeige geschaltet wurde. Ihnen werden nur ASIN-bezogene Einträge angezeigt, die als Kundensuchbegriffe für Ihre Kampagnen mit automatischem Targeting aufgeführt werden. Es ist nicht möglich, ASINs durch negative Keywords zu blockieren oder in Kampagnen mit manuellem Targeting auf ASINs zu bieten.

Platzierungsbericht

Der Platzierungsbericht zeigt die Kampagnenergebnisse bei oberen Suchergebnissen im Vergleich zu sämtlichen anderen Platzierungen an. Sie können mit diesem Bericht die Ergebnisse über verschiedene Platzierungstypen hinweg einsehen und Sponsored Products-Kampagnen ermitteln, die von der Anpassung von Geboten nach Platzierung profitieren könnten. Weitere Informationen über die Funktion zum Anpassen von Geboten nach Platzierung

Platzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf

Der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf zeigt die Klicks, die Kosten pro Klick (cost per click, CPC) und die Ausgaben für alle Ihre Sponsored Products-Kampagnen an. Sie können mit diesem Bericht Ihre Gesamtausgaben und Ihre Ergebnisse nachvollziehen.

Der Bericht zu Ergebnissen im Zeitverlauf lässt sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Kampagnenbericht

Nutzen Sie den Kampagnenbericht, um einen besseren Einblick in die Gesamtergebnisse Ihrer Kampagne zu erhalten.

Für Sponsored Brands bieten Kampagnenberichte einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 60 Tage. Für Sponsored Products bieten Kampagnenberichte einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 18 Monate.

Keyword-Platzierungsbericht

Verwenden Sie den Keyword-Platzierungsbericht, um einen besseren Einblick in Ihre Keyword-Erfolge für verschiedene Platzierungsarten zu erhalten.

Keyword-Platzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

Kampagnenplatzierungsbericht

Verwenden Sie den Kampagnenplatzierungsbericht, um einen besseren Einblick in Ihre Kampagnen-Ergebnisse für verschiedene Platzierungsarten zu erhalten.

Kampagnenplatzierungsberichte lassen sich für einen benutzerdefinierten Datumsbereich der letzten 90 Tage erstellen.

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Validierung des Datenverkehrs

Mit der Datenverkehrsvalidierung werden ungültige Klicks ermittelt, die unrechtmäßig, versehentlich oder von einem Computer generiert wurden. Wir entfernen ungültige Klicks aus Ihren Klickstatistiken, damit Sie diese nicht bezahlen müssen.

Wir verwenden eine Klick-Validierungssoftware, um festzustellen, ob ein Klick ungültig ist. Unsere Software überprüft alle Klicks auf Ihre Anzeigen und jeder Klick wird analysiert, um Muster ungültiger Klicks zu bestimmen.

Aus folgenden Gründen können Klicks als ungültig erklärt werden:

Ungewöhnliche Klickmuster
Klicks, bei denen erkannt wird, dass sie von einem Computer generiert wurden
Doppelte Klicks

Die meisten ungültigen Klicks werden innerhalb eines Tages entfernt. Bei manchen Datenverkehrsvalidierungen kann es bis zu drei Tage dauern, bis sie in den Verkaufsstatistiken im Campaign Manager und in den Berichten angezeigt werden. Aus diesem Grund können Statistiken der letzten drei Tage gelegentlich schwanken.

Wenn wir nach der ersten Berichterstellung ungültige Klicks ermitteln, werden Ihre Klick- und Kostendaten im Campaign Manager und in zukünftigen von Ihnen ausgeführten Sponsored Products-Kampagnenberichten neu formuliert. Sie müssen nur gültige Klicks bezahlen.

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