4.3.1 Alkohol und Produkte im Zusammenhang mit Alkohol

Richtlinien für gesponserte Werbung und Richtlinien für die Annahme von Werbung > Abschnitt 4.3.1: Alkohol und alkoholbezogene Produkte | Diese Richtlinie gilt für Anzeigen, die alkoholische Getränke (Wein, Bier und Spirituosen) und alkoholbezogene Waren bewerben.

Anzeigen für Alkohol sind in Kanada, Indien, Saudi-Arabien, den USA und den Vereinigten Arabischen Emiraten verboten. Bitte beachten Sie die nachfolgenden Abschnitte zu Anforderungen, die in Bezug auf Werbeanzeigen für Alkohol in den zulässigen Ländern gelten.

Bitte beachten Sie, dass diese Richtlinie nicht für Inhalte mit Alkoholbezug in Anzeigen für nicht alkoholische Produkte gilt (z. B. Filmtrailer mit Schauspielern, die Alkohol konsumieren). Gemäß der Richtlinie für verbotene Inhalte dürfen Anzeigeninhalte übermäßigen Alkoholkonsum nicht darstellen, fördern oder verherrlichen.

Sponsored Products

Australien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Spanien und Vereinigtes Königreich: Bei Sponsored Products ist Werbung für alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol erlaubt.

Kanada und USA: Anzeigen für Artikel rund um Alkohol sind nur dann zulässig, wenn der Werbetreibende kein Alkoholhersteller oder -händler ist.

Sponsored Brands

Australien, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Spanien und Vereinigtes Königreich: Bei Sponsored Brands ist Werbung für alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol erlaubt.

Sponsored Brands-Video

Australien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Spanien und Vereinigtes Königreich: Bei Sponsored Brands-Video ist Werbung für alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol erlaubt.

Kanada und USA: Wir erlauben nur Werbung für alkoholbezogene Fanartikel, wenn der Werbetreibende und/oder seine Muttergesellschaft keine Lizenz zur Herstellung oder zum Vertrieb alkoholischer Getränke besitzen.

Anforderungen an den Inhalt

In Ländern, in denen Werbeanzeigen für Alkohol erlaubt sind, gelten die folgenden Anforderungen für Bild, Video und Text sowohl für Sponsored Products und Sponsored Brands als auch für Sponsored Brands-Video:

In den Werbeanzeigen muss der verantwortungsbewusste Konsum von alkoholischen Getränken beworben werden. Anzeigen müssen sich auf das Produkt konzentrieren und dürfen nicht nahelegen, dass die Produkte dazu beitragen, Alkohol auf sicherere Weise zu konsumieren.
Der Anzeigeninhalt darf Folgendes nicht:
- Alkoholkonsum in Verbindung mit Kraftfahrzeugen, dem Autofahren oder dem Bedienen von Maschinen zeigen.
- Mit Schwangerschaft, Mutterschaft oder Erziehung zu tun haben.
- An Minderjährige gerichtet sein oder Bilder, Videos oder Inhalte verwenden, die Minderjährige ansprechen sollen.
- Minderjährige oder Erwachsene zeigen, die jünger als 25 zu sein scheinen.
- Den Verzicht auf alkoholische Getränke diskreditieren.
- Personen zu verantwortungslosem Alkoholkonsum motivieren.
- Einen übermäßigen Alkoholkonsum bewerben, gesundheitliche oder andere Vorteile des Konsums von Alkohol andeuten (z. B., dass Alkohol die Leistung verbessert, zum Erfolg beiträgt oder Probleme löst) oder sich auf den Alkoholgehalt des Getränks konzentrieren.
- Menschen zeigen, die gerade aktiv Alkohol trinken.
Die Werbeanzeigen dürfen keine Produkte bewerben, die nichts mit dem beworbenen Produkt zu tun haben.
- Die ausgewählten Keywords müssen genau übereinstimmen und einen engen Bezug zum Thema Alkohol haben. „Whiskey“ ist ein Beispiel für ein solches Keyword, „Getränk“ nicht.
- Das Produkt-Targeting muss in einem direkten Zusammenhang mit dem beworbenen Produkt stehen.

Länderspezifische Anforderungen

Anzeigen für Alkohol sind nur in den unten aufgeführten Ländern zulässig und unterliegen den Anforderungen der entsprechenden Richtlinien.

Australien: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen eine Aufforderung zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum enthalten, z. B. „Drink Responsibly“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“).
Brasilien:
- Sponsored Brands- und Sponsored Brands-Video-Anzeigen für alkoholische Getränke (ausgenommen alkoholhaltiges Bier) müssen einen der folgenden obligatorischen rechtlichen Haftungsausschlüsse für verantwortungsvollen Konsum in Großbuchstaben enthalten:
  - BEBA COM MODERAÇÃO („In Maßen konsumieren“).
  - A VENDA E O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA SÃO PROIBIDOS PARA MENORES („Der Kauf und Konsum alkoholischer Getränke ist für Minderjährige verboten.“).
  - ESTE PRODUTO É DESTINADO A ADULTOS („Dieses Produkt ist für Erwachsene bestimmt.“).
  - EVITE O CONSUMO EXCESSIVO DE ÁLCOOL („Vermeiden Sie übermäßigen Alkoholkonsum.“).
  - NÃO EXAGERE NO CONSUMO („Konsumieren Sie keine übermäßigen Mengen.”).
  - QUEM BEBE MENOS, SE DIVERTE MAIS („Wer weniger trinkt, hat mehr Spaß.“).
  - SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA („Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie Auto fahren.”).
  - SERVIR BEBIDA ALCOÓLICA A MENOR DE 18 É CRIME („Der Ausschank alkoholischer Getränke an Minderjährige unter 18 Jahren stellt eine Straftat dar.“).
- Anzeigen in Sponsored Brands, Sponsored Brands-Video und Stores für alkoholhaltiges Bier müssen einen der folgenden obligatorischen rechtlichen Haftungsausschlüsse für verantwortungsvollen Konsum in Großbuchstaben enthalten:
  - CERVEJA É BEBIDA ALCOÓLICA. VENDA E CONSUMO PROIBIDOS PARA MENORES („Bier ist ein alkoholisches Getränk. Der Kauf und Konsum ist für Minderjährige verboten.“).
  - SERVIR CERVEJA A MENOR DE 18 É CRIME („Der Ausschank von Bier an Minderjährige unter 18 Jahren stellt eine Straftat dar.“).
- Video-Anzeigen für Alkohol müssen einen der oben aufgeführten Haftungsausschlüsse enthalten, und zwar sowohl in gesprochener Form als auch als Text am Ende jeder Anzeige.
- Anzeigen für alkoholfreies Bier müssen keine Warnung enthalten, sofern sie nicht auf die Marke, den Slogan oder den Werbespruch des alkoholhaltigen Getränks verweisen.
- Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
Deutschland: Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
Frankreich:
- Haftungsausschluss: Anzeigen müssen eine der folgenden Aussagen enthalten: „l'abus d'alcool est dangereux pour la santé“ („Alkoholmissbrauch gefährdet die Gesundheit.“) oder „à consommer avec moderation“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“).
- Anzeigen dürfen nur die folgenden Informationen über das alkoholische Getränk enthalten: Alkoholgehalt in Volumenprozent, Herkunft, Bezeichnung, Zusammensetzung, Name und Adresse des Herstellers, der Vertreter und der Lagerstellen, Art der Herstellung, Verkaufsmethoden, Art des Verzehrs des Produkts, Verweise auf die Herstellungsregion, Verweise auf erhaltene Auszeichnungen für das Getränk, Verweise auf die Ursprungsbezeichnung oder geografische Angaben. Die Verpackung des Getränks darf nur abgebildet werden, wenn sie den vorstehenden Regeln für Anzeigeninhalte entspricht.
- Werbeanzeigen für nicht alkoholische Produkte dürfen Alkoholmarken und den Konsum von Alkohol nicht zeigen, bewerben oder darauf verweisen. Bilder von generischen alkoholischen Getränken können zulässig sein, solange sie nicht im Mittelpunkt der Anzeige stehen.
Indien: Werbeanzeigen für Artikel rund um Alkohol sind bei Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.
Italien:
- Anzeigen müssen eine Aufforderung zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum enthalten, z. B. „Bevi responsabilmente“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“).
- Bilder und Videos oder Texte dürfen nicht mit Sport zu tun haben.
Japan:
- Sponsored Brands- und Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen den obligatorischen rechtlichen Haftungsausschluss enthalten, in dem steht, dass Alkoholkonsum für Personen unter 20 Jahren gesetzlich verboten ist, z. B.: „Trinken Sie nicht, wenn Sie minderjährig sind oder Auto fahren. Trinken Sie Alkohol in Maßen. Trinken Sie keinen Alkohol, wenn Sie schwanger sind oder stillen. Recyceln Sie die Dose nach dem Trinken.“
- Die Werbung für hochprozentigen Alkohol auf der Startseite ist auf Bier, Cocktails, Shochu, Sake, Pflaumenwein, Wein, Brandy und Whiskey beschränkt. Anzeigen dürfen Folgendes nicht zeigen:
  - Eine Person, die Brandy/Whiskey hinunterstürzt.
  - Große Flaschen oder andere Trinkbehältnisse.
Mexiko:
- Produkte mit einem Alkoholgehalt ab 55 % sind verboten.
- Individueller Text darf nur das Produkt oder die Marke beschreiben. Marketinginhalte, Behauptungen, Werbeaktionen und Slogans sind verboten.
- Haftungsausschluss: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen eine der folgenden Offenlegungen enthalten: „Evite el exceso“ („Maßvoller Konsum“), „Conocer es no excederse“ („Höchstmengen beachten“) oder „Todo con medida“ („In Maßen konsumieren“).
Niederlande:
- Anzeigen müssen den niederländischen Werbekodex für alkoholische Getränke einhalten.
- Sponsored Brands-Anzeigen müssen den obligatorischen rechtlichen Haftungsausschluss „geen 18, geen alcohol“ („Kein Alkohol unter 18“) enthalten.
Polen:
- Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind verboten.
- Anzeigen für Alkohol-Markenartikel sind verboten.
- Anzeigen für alkoholfreie Getränke (ohne Bier), die denselben oder einen ähnlichen Namen, eine Marke, ein Markenzeichen, ein Design oder eine Verpackung wie ein alkoholisches Getränk haben, sind verboten.
- Werbung für alkoholfreie Biere ist zulässig.
Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Alkoholische Getränke, einschließlich Alkoholzubereitungs- und Brauereikits, und Artikel rund um Alkohol sind verboten.
Spanien: Haftungsausschluss: Anzeigen müssen die Angabe „Disfruta de un consumo responsable“ („Verantwortungsbewusst konsumieren“) enthalten.
Singapur: Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind während des religiösen Festivals „Hari Raya“ nicht erlaubt.
Schweden:
- Werbeanzeigen für alkoholische Getränke sind verboten.
- Anzeigen für alkoholfreie Getränke und Limonaden sind zulässig. Zum Beispiel alkoholfreies Bier.
- Anzeigen für Alkohol-Markenartikel sind erlaubt. Zum Beispiel eine Guinness-Bierzapfanlage.
Vereinigtes Königreich: Haftungsausschluss: Sponsored Brands-Video-Anzeigen müssen den Hinweis „For the facts about alcohol visit www.drinkaware.co.uk“ („Fakten zum Thema Alkohol finden Sie auf www.drinkaware.co.uk.“) oder „Drinkaware.co.uk for the facts.“ („Fakten auf www.drinkaware.co.uk.“) enthalten.
USA: Alkoholische Getränke und Artikel rund um Alkohol sind verboten.

Testkits zur Bestimmung des Alkoholgehalts und Mittel oder Behandlungen gegen einen Alkoholkater.

Zusätzlich zu den oben erläuterten allgemeinen Richtlinien für Alkohol muss der Fokus bei Produkten in dieser Kategorie auf dem Produkt selbst liegen. Es darf nicht nahegelegt werden, dass die Produkte dazu beitragen, Alkohol auf sicherere Weise zu konsumieren.

Atemalkoholtester sind in Sponsored Brands und Sponsored Products erlaubt.

Mittel und Behandlungen gegen einen Alkoholkater sind nur in Sponsored Products erlaubt.

Länderspezifische Anforderungen

Brasilien, Saudi-Arabien und Vereinigte Arabische Emirate: Atemalkoholtester sowie Mittel und Behandlungen gegen einen Alkoholkater sind verboten.