Der Keyword-Bericht bietet Insights über Verkaufs- und Ergebnismetriken für Targeting-Elemente in allen Kampagnen, die mindestens eine Impression erzielt haben.

Verfügbar für: Verkäufer und Händler, die Sponsored Brands-Kampagnen durchführen.

Dieser Bericht enthält Metriken für Amazon, die Ihre Keywords mit den Suchbegriffen eines Kunden abgleichen. Nutzen Sie diese Daten, um zu verstehen, welche Keywords für Sie relativ gut abschneiden und welche nicht, indem Sie sich die Ergebnisstatistiken für die Keywords einer Kampagne ansehen. Nutzen Sie diese Informationen, um Ihre Kampagnen zu optimieren, indem Sie mehr Geld für Keywords ausgeben, die besser abschneiden, und die Gebote für Keywords senken, die das nicht tun.

Anhand dieses Berichts können Sie sehen, wie Ihre Keywords und Übereinstimmungstypen im Zeitverlauf abschneiden, was Ihnen helfen kann, Ihr Gebot anzupassen und Ihre Targeting-Elemente zu erweitern.

Für den Keyword-Bericht stehen zwei Zeiteinheiten zur Verfügung: Zusammenfassung oder täglich. Das Rückblick-Fenster für diesen Bericht beträgt 90 Tage.

Definition der Berichtsspalten

Name der Spalte	Kontotyp	Definition
% der Bestellungen von Marken-Neukunden in 14 Tagen		Die Anzahl der Bestellungen, die von Marken-Neukunden getätigt wurden, die zum ersten Mal auf Produktebene kaufen, im Verhältnis zum Gesamtumsatz des Produkts.
% der Verkäufe an Marken-Neukunden in 14 Tagen		Der Gesamtumsatz, der durch Marken-Neukunden erzielt wurde, die zum ersten Mal auf Produktebene kaufen, im Verhältnis zum Gesamtumsatz des Produkts.
% der an Marken-Neukunden verkauften Einheiten in 14 Tagen		Die Anzahl der gekauften Einheiten, die von Marken-Neukunden ausgehen, die zum ersten Mal auf Produktebene kaufen, im Verhältnis zum Gesamtumsatz des Produkts.
Detailseitenaufrufe der Marke insgesamt in 14 Tagen (Anzahl) – (Klick)		Die Anzahl der zugeordneten Detailseitenaufrufe innerhalb von 14 Tagen nach dem Klick auf die Werbeanzeige.
Markenbezogene Suchanfragen in 14 Tagen		Die Häufigkeit, mit der Kunden innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem auf die Werbeanzeige geklickt oder sie angesehen wurde, eine Suche durchgeführt haben, die den Markennamen eines Werbetreibenden enthielt.
Conversion-Rate in 14 Tagen		Die Anzahl der Käufe in Verbindung mit der Werbeanzeige, gegenüber den Klicks in Verbindung mit der Werbeanzeige, die innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem auf Ihre Anzeige geklickt oder sie angesehen wurde, erfolgt sind.
Detailseitenaufrufe (detail page views, DPV) in 14 Tagen		Anzahl der zugeordneten Detailseitenaufrufe innerhalb von 14 Tagen nach dem Anklicken oder Aufrufen der Werbeanzeige.
Bestellrate von Marken-Neukunden in 14 Tagen		Die Anzahl der Bestellungen von Marken-Neukunden geteilt durch die Anzahl der Klicks.
Bestellungen von Marken-Neukunden in 14 Tagen (Anzahl)		Die Anzahl der Bestellungen, die zum ersten Mal von Marken-Neukunden auf Produktebene getätigt wurden.
Verkäufe an Marken-Neukunden in 14 Tagen		Der Gesamtumsatz, der zum ersten Mal von Marken-Neukunden auf Produktebene erzielt wurde.
Einheitenverkäufe an Marken-Neukunden in 14 Tagen (Anzahl)		Die Anzahl der Einheiten, die zum ersten Mal von Marken-Neukunden auf Produktebene gekauft wurden.
Gesamtbestellungen in 14 Tagen (Anzahl)		Die Anzahl der Bestellungen, die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt oder angesehen wurde, erhalten haben.
Bestellungen gesamt in 14 Tagen (Anzahl) – (Klick)		Die Anzahl der Bestellungen, die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt wurde, erhalten haben.
Gesamtsumme der Verkäufe in 14 Tagen		Die Gesamtsumme der Produktverkäufe (in Landeswährung), die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt oder angesehen wurde, durch Ihre Anzeigen erzielt haben.
Gesamtverkäufe in 14 Tagen – (Klicks)		Die Gesamtsumme der Produktverkäufe (in Landeswährung), die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt wurde, durch Ihre Anzeigen erzielt haben.
Anzahl der Einheiten in 14 Tagen (Anzahl)		Die Anzahl der Bestellungen, die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt oder angesehen wurde, erhalten haben.
Gesamtanzahl Einheitenverkäufe in 14 Tagen – (Klicks)		Die Anzahl der Bestellungen, die Sie innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum, an dem Ihre Werbeanzeige angeklickt wurde, erhalten haben.
5-Sekunden-Aufrufrate		Der Prozentsatz der Impressions, bei denen der Kunde das komplette Video oder 5 Sekunden gesehen hat, je nachdem, was kürzer ist.
5-Sekunden-Aufruf		Die Anzahl der Impressions, bei denen der Kunde das komplette Video oder 5 Sekunden gesehen hat, je nachdem, was kürzer ist.
Name der Anzeigengruppe		Der Name der Anzeigengruppe, wie er vom Werbetreibenden eingegeben wurde.
Kampagnenname		Der Name der Kampagne, wie er vom Werbetreibenden während der Kampagnenerstellung eingegeben wurde.
Klicks		Die Anzahl der Klicks auf die Werbeanzeige, wobei allgemeiner und komplexer ungültiger Traffic ausgeschlossen wird. Der Filter für die Traffic-Qualität entfernt potenziell betrügerische, nicht-menschliche und andere ungültige Klicks.
Klickrate für Aufrufe (vCTR)		Dies wird berechnet, indem die Klicks durch die Ansichten geteilt werden.
Klickrate (CTR)		Verhältnis der Häufigkeit der Klicks von Kunden auf Ihre Werbeanzeige, wenn diese angezeigt wird. Dies wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions geteilt wird.
Kosten pro 1 000 sichtbaren Impressions (VCPM)		Diese Kennzahl bestimmt, wie viel Sie für die auf Websites oder in sozialen Medien geschalteten Anzeigen bezahlt haben, basierend auf der Anzahl der sichtbaren Impressions auf die Anzeige. Sie wird berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der sichtbaren Impressions geteilt werden.
Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC)		Diese Kennzahl bestimmt, wie viel Sie für die auf Websites oder in sozialen Medien geschalteten Anzeigen bezahlt haben, basierend auf der Anzahl der Klicks auf die Anzeige. Sie wird berechnet, indem die Gesamtausgaben durch die Gesamtzahl der Klicks geteilt werden.
Kostenart		Legt fest, wie für die Kampagne geboten und Gebühren erhoben werden. Entweder vCPM (Kosten pro 1000 sichtbaren Impressions) oder CPC (Kosten pro Klick).
Währung		Die Standardwährung in Ihrem Konto.
Enddatum		Das Enddatum des Zusammenfassungszeitraums für einen Bericht im Format JJJJ-MM-TT.
Impressions		Die Anzahl, wie oft die Werbeanzeige angezeigt wurde, wobei allgemeiner und komplexer ungültiger Traffic ausgeschlossen wird. Die Filter für die Traffic-Qualität haben potenziell betrügerische, nicht-menschliche und andere unzulässige Impressions entfernt.
Übereinstimmungstyp		Übereinstimmungstyp für das Keyword oder die Wortgruppe, das bzw. die im Gebot verwendet wurde. Muss einer der folgenden Werte sein: weitgehend, Wortgruppe oder genau passend.
Portfolioname		Das Portfolio, dem die Kampagne zugeordnet ist.
Ausgaben		Der Geldbetrag, der für die Durchführung der Kampagne ausgegeben wurde. Die Kosten werden je nach Kostenart pro Klick oder pro 1 000 Aufrufe berechnet.
Startdatum		Das Startdatum des Zusammenfassungszeitraums für einen Bericht im Format JJJJ-MM-TT.
Targeting		Targeting-Klausel für Ihre Kampagne. Für das Keyword-basierte Targeting von Sponsored Brands ist dies das Keyword des Targetings und für das Targeting mit Produktattributen von Sponsored Brands die Kategorie des Targetings.
Impression Share oberste Suchergebnisse		Der Prozentsatz der Impressions der obersten Suchergebnisse, die das Ziel in Bezug auf alle Impressions der obersten Suchergebnisse erhalten hat, für die es berechtigt war.
Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) gesamt		Gesamtausgaben geteilt durch Ihre Gesamtverkäufe ab dem Datum, an dem Ihre Anzeige angeklickt oder angesehen wurde, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Kampagnenziel. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Werbeanzeigen ausgeben und 25 USD Umsatz erzielen, liegt Ihr ACOS bei 20 %. Diese Statistik bietet Ihnen ein einfaches Maß für die Rentabilität Ihrer Werbung. Niedrige ACOS sind normalerweise erstrebenswert.
Zugeschriebene Umsatzkosten gesamt (ACOS) - (Klicks)		Gesamtausgaben geteilt durch Ihre Gesamtverkäufe ab dem Datum, an dem Ihre Anzeige angeklickt wurde. Dies wird als Prozentsatz ausgedrückt. Wenn Sie beispielsweise 5 USD für Werbeanzeigen ausgeben und 25 USD Umsatz erzielen, liegt Ihr ACOS bei 20 %. Diese Statistik bietet Ihnen ein einfaches Maß für die Rentabilität Ihrer Werbung.
Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) gesamt		Gesamtproduktverkäufe ab dem Datum, an dem Ihre Anzeige angeklickt oder angesehen wurde, basierend auf dem ausgewählten Kampagnenziel, geteilt durch die gesamten in die Kampagne investierten Werbeausgaben. Sie wird als Zahl dargestellt, die als Index (Multiplikator) und nicht in Prozent (%) interpretiert wird. Wenn Sie beispielsweise 20 USD für eine gesponserte Anzeigenkampagne ausgegeben haben, die einen Umsatz von 100 USD generiert hat, beträgt die ROAS 5.
Gesamt-Rentabilität der Anzeigenkosten (ROAS) – (Klicks)		Gesamtproduktverkäufe ab dem Datum, an dem Ihre Anzeige angeklickt wurde geteilt durch die gesamten in die Kampagne investierten Werbeausgaben. Sie wird als Zahl dargestellt, die als Index (Multiplikator) und nicht in Prozent (%) interpretiert wird. Wenn Sie beispielsweise 20 USD für eine gesponserte Anzeigenkampagne ausgegeben haben, die einen Umsatz von 100 USD generiert hat, beträgt die ROAS 5.
Abgeschlossene Videoaufrufe		Die Anzahl der Impressions, bei denen das Video zu 100 % angesehen wurde.
Videoaufrufe, erstes Quartil		Die Anzahl der Impressions, bei denen das Video zu 25 % angesehen wurde.
Videoaufrufe, Mitte		Die Anzahl der Impressions, bei denen das Video zu 50 % angesehen wurde
Videoaufrufe, drittes Quartil		Die Anzahl der Impressions, bei denen das Video zu 75 % angesehen wurde.
Video-Stummschaltung aufgehoben		Die Anzahl der Impressions, bei denen der Kunde die Stummschaltung des Videos deaktiviert hat.
Sichtbare Impressions		Die Anzahl, wie oft Ihre Anzeige als sichtbar betrachtet wurde. Ein Bild gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % für mindestens eine Sekunde sichtbar sind. Ein Video gilt als sichtbar, wenn während der Wiedergabe mindestens 50 % für mindestens 2 Sekunden sichtbar sind. Dies ist die Definition der Sichtbarkeit des Media Rating Council (MRC).
Ansichtsrate (View-Through-Rate, VTR)		Diese wird berechnet, indem die Aufrufe durch die Impressions geteilt werden.