Traffic-Validierung

Erfahren Sie mehr über das System zur Erkennung von ungültiger Traffic bei Amazon Ads und wie es zum Schutz Ihrer Kampagnen beiträgt. Erfahren Sie mehr über das System zur Erkennung von ungültigem Traffic und wie es zum Schutz Ihrer Kampagnen beiträgt.

Ungültiger Traffic (IVT)

Ungültiger Traffic (IVT) bei digitalen Anzeigen ist jeder betrügerische, unfreiwillige, nicht menschliche, duplizierte oder anderweitig unrechtmäßige Anzeigen-Traffic gemäß den Geschäftsregeln. Der Begriff Anzeigen-Traffic bezieht sich auf Gebotsanfragen, Impressions, Klicks, Anzeigenereignisse und andere Mitteilungen in Zusammenhang mit der Bereitstellung von Werbeanzeigen. Beispiele für ungültigen Traffic sind unter anderem:

Webcrawler wie diejenigen, die von Suchmaschinen verwendet werden, um Produktlistings und Preise von Amazon zu erfassen.
Traffic von Bots, die aus unlauteren Motiven speziell für den gezielten Aufruf von Werbeanzeigen entwickelt wurden, z. B. um das Budget von Wettbewerbern zu erschöpfen.
Versteckte Anzeigen oder jede andere künstliche Aufblähung der Anzeigenmetriken durch den Publisher.
Menschliche Klicks, die für Werbetreibende als unbeabsichtigt und nutzlos gelten, wie Doppelklicks.

Art und Umfang des IVT können je nach Publisher, Werbeumgebung (Beispiel: Desktop, Mobilgerät, TV) und Anzeigenformat (Beispiel: Display, Video) unterschiedlich ausfallen.

Beispiel: Content-Crawler sind bei Internetangeboten weit verbreitet, bei Connected-TV-Angeboten jedoch höchst unwahrscheinlich.

IVT erkennen

Die genaue Erkennung von IVT ist für Werbetreibende von großer Bedeutung, da dadurch Werbeausgaben für nicht menschliche oder unbeabsichtigte Zielgruppen verschwendet werden, die Kampagnenperformance-Metriken verfälscht werden und die Monetarisierung legitimer Publisher ganz allgemein abnimmt. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, gegen IVT vorzugehen und zu minimieren, um die Integrität digitaler Werbeökosysteme zu gewährleisten, den Return on Investment für Werbetreibende zu maximieren und die Werbeeinnahmen legitimer Publisher zu optimieren. Bei Amazon Ads konzentrieren sich Spezialteams auf kontinuierliche algorithmische Verbesserungen. Sie führen darüber hinaus manuelle Analysen durch, um ungültigen Traffic aufzuspüren. Unsere Systeme sind so aufeinander abgestimmt, dass Abrechnungen und Metriken angepasst werden, sobald ungültiger Traffic festgestellt wird.

Amazon Ads Traffic Quality setzt auf verschiedene Mechanismen zur Erkennung und Filterung von IVT. Dazu gehören ausgefeilte Algorithmen für maschinelles Lernen sowie sicherheitstechnische Verfahren, die für den Traffic von mehreren Publishern, die Eigentum und betrieben von Amazon sind, sowie von externen Publishern eingesetzt werden. Die IVT-Filtermechanismen fallen je nach Angebotsquelle unterschiedlich aus, um den unterschiedlichen IVT-Arten der verschiedenen Publisher und der unterschiedlichen Verfügbarkeit von Signalen, die für die IVT-Erkennung verwendet werden, gerecht zu werden. Die Verfügbarkeit von Werbeangeboten im Vergleich zur Nachfrage und die Auswirkungen von Fehlalarmen (gültiger Traffic, der fälschlicherweise als IVT eingestuft wird) auf die Reichweite sind ebenfalls Faktoren, die bei den verwendeten IVT-Filtermechanismen eine Rolle spielen.

Wir blockieren einen Großteil des ungültigen Traffics bereits vor der Gebotsabgabe mithilfe von Algorithmen, die auffällige Änderungen der Traffic-Geschwindigkeit erkennen, Listen verdächtiger IP-Adressen und UserAgents, die von Anbietern und Branchenverbänden zur Verfügung gestellt werden. Signale und andere Datenpunkte, welche die IVT-Filterung unterstützen, werden im Laufe des Lebenszyklus der Anzeigenanforderung immer umfangreicher, wobei nach der Impression mehr Informationen zur Verfügung stehen als vor der Auslieferung der Impression. Daher gibt es in der Regel immer IVT, der nicht erkannt und in der Phase vor der Gebotsabgabe nicht blockiert werden kann. Dieser Traffic wird nach der Auslieferung der Impression für ungültig erklärt. Es kann auch besondere Gründe dafür geben, bestimmten IVT in der Phase vor der Gebotsabgabe nicht zu filtern, z. B. um ein Reverse Engineering von IVT-Erkennungsmechanismen vor der Gebotsabgabe zu verhindern.

Der größte Teil des IVT in der Phase nach der Impression wird in Echtzeit für ungültig erklärt. Manchmal dauert es jedoch länger, ungültigen Traffic zu erkennen. Unser System zur Erkennung von ungültiger Traffic überwacht die Verkehrsdaten bis zu 72 Stunden 30 Tage lang, um ungültige Traffic-Muster zu erkennen. Nach der Erkennung werden die ungültigen Ereignisse proaktiv und automatisch aus den Rechnungen und den Berichten für die Werbetreibenden entfernt.

Darüber hinaus überprüfen wir manuell die von unseren Werbekunden gemeldeten Probleme und suchen nach Abweichungen bei den Leistungsmetriken. Diese tiefgreifenden Untersuchungen liefern wertvolle Erkenntnisse über neue Bot-Modi, die in unser System zur Erkennung ungültiger Traffic einfließen, um es noch ausgefeilter und robuster zu machen. Neben der Überwachung der Leistung beim Filtern von ungültiger Traffic überwachen wir auch die Metriken, um festzustellen, ob unser System gültige Traffic filtert.

Interpretation von IVT-Metriken

In unseren Berichten können Sie die Quote des ungültigen Traffics (IVR) auf Kampagnenebene anhand der täglichen Aufschlüsselung der Ungültigkeitsquoten von Klicks und Impressions für einzelne Kampagnen nachvollziehen. Metriken für ungültigen Traffic sind im ADSP-Berichtcenter und im Bericht über Brutto- und ungültigen Traffic für gesponserte Anzeigen verfügbar. Die IVR, die berechnet wird, indem ungültige Klicks durch die Impression-Rate geteilt werden, kann je nach Kampagne oder Zeitfenster unterschiedlich ausfallen.

Eine höhere oder niedrigere IVR-Quote bietet keine Insights über das Vorhandensein von unerkanntem IVT. Sie zeigt lediglich auf, wie sich die Art des Traffics auf den Seiten, auf denen Ihre Werbeanzeige geschaltet wird, verändert hat. Sie ist auch ein Hinweis darauf, wie IVT-Filtermechanismen vor und nach der Impression kalibriert sind.

Die meisten unserer IVT-Erkennungssysteme sind selbstlernend und passen sich selbst an, was bedeutet, dass sie sich an aufkommende Traffic-Muster anpassen und immer wieder neu lernen, Traffic als Bot-Traffic oder menschlichen Traffic zu klassifizieren. Dementsprechend kann sich die Rate des Ungültigmachens erhöhen oder verringern, wenn sich die Art des Traffics ändert.

Wenn Sie jedoch einen deutlichen Rückgang der IVR feststellen, der mit einem ungewöhnlichen Anstieg ausgewählter Kampagnenmetriken wie Klickrate (click-through rate; CTR) oder Impressions oder Klicks einhergeht, könnte dies darauf hindeuten, dass unentdeckter ungültiger Traffic Ihrer Kampagne in Rechnung gestellt wurde. Bei Kampagnen mit gesponserten Anzeigen ist ein Rückgang der Conversion-Rate (CVR) zusammen mit den oben genannten Änderungen der Metriken ein zuverlässigerer Indikator für unentdeckten IVT. Bei ADSP-Kampagnen könnten erhebliche Unterschiede zwischen der Amazon-IVR und der von Drittanbietern gemeldeten IVR sowie ungewöhnliche Schwankungen der IVR- und der Kampagnenmetriken auf unentdeckten IVT hindeuten. Beachten Sie jedoch, dass die IVT-Filtermechanismen je nach Implementierung Unterschiede aufweisen können. Es wird davon ausgegangen, dass es zwischen der Amazon-IVR und der von Drittanbietern gemeldeten IVR geringe Abweichungen (bis zu 5 %) geben kann. Weitere Informationen zum Abgleichen von Unterschieden finden Sie im IVT-Bericht.

Wenn Sie vermuten, dass Ihrer Kampagne unentdeckter IVT in Rechnung gestellt wird, beantragen Sie bitte eine Untersuchung bei unserem Anzeigen-Support-Team, indem Sie unten auf dieser Seite auf Kontakt klicken.

Was ist ungültiger Traffic (IVT)?

Wir helfen zu verhindern, dass Budgets von Werbetreibenden für ungültigen Traffic (IVT) verschwendet werden, der als potenziell betrügerischer, unfreiwilliger, nicht menschlicher, doppelter oder anderweitig unzulässiger Traffic definiert ist. Wir nutzen verschiedene Signale aus unseren Daten aus erster Hand, um ausgeklügelte Algorithmen für maschinelles Lernen (ML) zu entwickeln, die ungültigen Traffic in Echtzeit und im rückwirkenden Batch-Modus erkennen. Unsere Systeme sind so aufeinander abgestimmt, dass Abrechnungen und Statistiken angepasst werden, sobald ungültiger Traffic festgestellt wird. Wir haben engagierte Teams, die sich auf kontinuierliche algorithmische Verbesserungen konzentrieren und manuelle Analysen durchführen, um unentdeckte Bot-Aktivitäten zu finden.

IVT erkennen

Unsere Filter stoppen die große Mehrheit von ungültiger Traffic in Echtzeit. Wenn beispielsweise eine eingehende Impression oder ein eingehender Klick mit unserer kuratierten IP-Denyliste oder unseren vorab trainierten ML-Modellen in Verbindung steht, wird sie von unseren Filtern ungültig gemacht, bevor sie dem Werbetreibenden in Rechnung gestellt wird.

Bei einigen ungültigen Traffic dauert die Erkennung länger. Unser System zur Erkennung von ungültiger Traffic überwacht die Verkehrsdaten bis zu 30 Tage lang, um ungültige Traffic-Muster zu erkennen.

Darüber hinaus überprüfen wir manuell die von unseren Werbekunden gemeldeten Probleme und suchen nach Abweichungen bei den Leistungsstatistiken. Diese tiefgreifenden Untersuchungen liefern wertvolle Erkenntnisse über neue Bot-Modi, die in unser System zur Erkennung ungültiger Traffic einfließen, um es noch ausgefeilter und robuster zu machen. Neben der Überwachung der Leistung beim Filtern von ungültiger Traffic überwachen wir auch die Statistiken, um festzustellen, ob unser System gültige Traffic filtert.